Community y Social Media (176) - 30/6/2024

La frase del día 

"En las peores crisis están las mejores oportunidades"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

Estilo fotográfico: la mayoría de las tiendas, sobre todo de productos, apuestan por este estilo porque les permite mostrar mejor sus productos a través de fotografías exclusivamente. Le bajan el tono al diseño, poco diseño y más fotografías en la mayor parte de la publicación.

Aquí hay un estilo de diseño con fotografías, pero las fotografías predominan mucho más.

Nota: también existe un estilo que es 100% fotográfico.

Estilo ilustración: la ilustración forma parte importante del branding de la marca. Existen marcas que sus logos son ilustrados, las personas son ilustradas, trabajan muchas publicaciones de ilustraciones en sus feeds. Utilizan la ilustración como un elemento indispensable para el desarrollo visual de la marca.

Nota: para poder trabajar la ilustración es necesario que se ajuste a la marca.

Nota: hay ilustraciones tipo cómics, tipo cartoons, tipo historietas.

Nota: la ilustración se puede aplicar en muchas formas, incluso en ropas de modas.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"En las peores crisis están las mejores oportunidades"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (175) - 30/6/2024

La frase del día 

"En las peores crisis están las mejores oportunidades"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

Definir el estilo: es importante entender qué estilo concuerda con el dueño de la marca. Hay estilo y organización.

Organización: se refiere a cómo planificaremos nuestras publicaciones para que se vean visualmente estéticas.

Estilo: es cuál será el estilo que predominará en nuestras publicaciones. Se puede trabajar con el estilo minimalista y sutil, por ejemplo, pero hay muchos más.

Los estilos pueden cambiar cada cierto tiempo, siempre y cuando se ajusten a nuestras marcas.

Estilo minimalista y sutil: hoy día el minimalismo es una tendencia muy marcada. Lo 'menos es más' y lo 'simple es mejor' se convirtió en bandera, pero no necesariamente es así porque en su época el maximalismo tuvo una fuerza increíble.

Estilo retro moderno: se puede introducir color tipo pop art, un poquito de arte con colores y diseños, entrando todo eso en lo moderno. Se trabaja en blanco y negro. 

El estilo retro moderno se puede adaptar a muchos tipos de marcas, no a todas.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (174) - 30/6/2024

La frase del día 

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Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

Nota: es importante cuidar los rasgos o elementos visuales (diseño)

Nota: cuando hablamos de feed es necesario entender que debe organizarse.

Feed: elige uno o dos estilos y organización del feed, aunque esto puede variar en el tiempo. Puedes determinar al menos una guía coherente con la marca.

Nota: hay estadísticas que indican que los feeds organizados, es decir, los perfiles organizados que hacen juego con las publicaciones, tienen más visitas en las redes sociales. Esto sucede porque a todas las personas nos gusta el orden.

Nota: el estilo puede variar en el tiempo pero siempre debe ser coherente con la marca.

Nota: el cambio no puede hacerse diariamente, hay que mantener un tiempo para que pueda verse organizado.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"En las peores crisis están las mejores oportunidades"

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B3 Experiencia Usuario (48) - 30/6/2024

La frase del día 

"En las peores crisis están las mejores oportunidades"

Bloque 3 - Experiencia del usuario digital 

 Las necesidades, deseos, expectativas y experiencias del usuario son elementos clave a considerar, al diseñar una experiencia del usuario digital efectiva, las corporaciones o emprendimientos pequeños deben comprender las necesidades y deseos de su público objetivo, así como sus expectativas en cuanto a la interacción con la marca en línea, al conocer estas necesidades y deseos, las empresas pueden diseñar una experiencia del usuario que sea atractiva, relevante y satisfactoria para su público objetivo, además es importante tener en cuenta las experiencias anteriores del usuario con la marca, ya que esto puede influir en su percepción y fidelidad a la marca.

Bibliografía

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

La frase del día 

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Community y Social Media (173) - 29/6/2024

La frase del día

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

Nota: feed es lo que se observa en el perfil de Instagram (por ejemplo) cuando ingresamos a nuestra cuenta, siendo eso un todo. Ese todo transmite una identidad.

Nota: la incoherencia en el feed es lo que daña la imagen de marca.

Nota: cuando no se entienden las marcas es porque no están proyectando una imagen correcta, significando así que la identidad no está bien construida.

Nota: si se tiene bien construida la identidad visual y la identidad conceptual en función de lo que se quiere proyectar, lo ideal es que las personas vean eso.

Nota: hay que evaluar lo que estamos proyectando para saber si la identidad está correcta o no.

Nota: por ejemplo, cuando las personas perciben que los productos son costosos, es porque hay un problema de construcción de marca ya que la identidad está mostrando un producto distinto a lo que realmente se quiere vender. En este caso, debería hacerse un rebranding y cambiarse la identidad visual.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (172) - 29/6/2024

La frase del día

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

La identidad es la suma de lo conceptual y visual.

Lo que tiene que ver con la identidad visual: colores, tipografías, identidad gráfica, diseños, imágenes asociadas a la marca.

Lo que tiene que ver con la identidad conceptual: eslogan, promesa de marca, atributos, valores, etc.

Al hablar de identidad de marca hay que incluir también la parte conceptual de la marca.

La identidad de la marca debe ser coherente. 

La percepción interna debe ser parte de las decisiones del dueño de la marca. El dueño de la marca construye la parte conceptual y visual de la marca.

Nota: la identidad visual más la identidad conceptual viene siendo el branding.

En la identidad conceptual se incluyen los siguientes aspectos: promesa, propuesta única de valor, atributos, valores, eslogan.

La identidad visual está construida por: identidad gráfica (logo), colores, tipografías, diseños, feed y portadas en redes sociales (historias destacadas, reels, publicaciones, etc), por eso es que debe ser coherente.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (171) - 29/6/2024

La frase del día

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Imagen e identidad de la marca en redes sociales 

¿Qué es identidad de la marca?

Hay que diferenciar la identidad de la imagen.

La identidad es como nosotros nos percibimos, como nos vemos nosotros mismos; y la imagen es como nos ven los demás, radicando allí la diferencia.

Cuando se habla de identidad, hablo de mí, como me veo y me percibo; y cuando se habla de imagen es como nos proyectamos hacia los demás, qué ven los demás de mí.

Lo ideal es que la identidad de la marca sea coherente, que lo que yo quiero mostrar sea lo que los otros vean.

A veces las marcas construyen una identidad que no se percibe igual para los potenciales consumidores. Allí hay que estudiar muy bien que la imagen de marca sea el resultado de lo que yo proyecto. Básicamente eso es consecuencia de la percepción interna de llevarnos por lo conceptual y visual.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 8 (Imagen e identidad de la marca en RR. SS) impartida en fecha 27-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (170) - 29/6/2024

La frase del día 

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Identidad visual de una marca

Páginas web para obtener herramientas 

1.- Banco de imágenes vectoriales:

1.1 freepik.es

1.2 flaticon.com

1.3 vectorizados.com

2.- Banco de imágenes fotográficas:

2.1 unsplash.com

2.2 pexels.com

2.3 pixabay.com

3.- Manuales de marcas:

3.1 brandingstyleguides.com

4.- Banco de fuentes de letras: 

4.1 dafont.com

4.2 Googlefonts.com

4.3 befonts.com

5.- Paleta de colores:

5.1 Adobe Color

5.2 Color Hunt 

5.3 Colores en Armonía (App)

6.- Mockups/Plantillas:

6.1 smartmockups.com

7.- Herramienta de diseño profesional para logos:

7.1 Adobe Illustrator 

8.- Herramienta de diseño no profesional para logos (Apps):

8.1 Phonto: texto a imágenes 

8.2 PhotoRoom: quitar fondo 

8.3 Picsart: composición 

8.4 Colores en armonía / Color picker: escoger colores 

8.5 Canva: plantillas 

Nota: el logo debe ser funcional en distintos tamaños, la manera que esto suceda es en un formato llamado 'vector'

Nota: el formato vectorial está hecho a través de fórmulas matemáticas, permitiendo así que el logo no pierda calidad porque no está hecho en base a resolución.

Nota: cuando el logo está hecho en base a resolución, se pixela cuando se agranda.

Nota: no es recomendable usar plantillas para logos. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (169) - 29/6/2024

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Identidad visual de una marca

Tipos de manual 

Guías de estilo: es una infografía que contiene de manera resumida los elementos de la identidad visual. Aquí encontraremos solamente los elementos, no encontramos los usos de cada uno de ellos, radicando ahí la diferencia con el manual. El muestra los usos y en la guía de estilo se muestran solamente los elementos, no enseña cómo usarlos, cómo identificarlos.

Nota: la guía de estilo trae variaciones del logo, paleta de colores, tipografías, aplicaciones pero no dice cómo utilizarlos.

Manual corporativo: es más extenso y trae lo relacionado al contenido, a la construcción, representación, cómo utilizarlos, la creación del logo, los márgenes o áreas seguras, los usos no correctos y aplicaciones más extensas de todo. Traerá una explicación tan extensa como sea necesaria por la marca.

Sitio web para ver manuales extensos de marcas  

Branding style guides: en esta página se encuentran manuales de empresas de todo tipo, incluyendo marcas reconocidas como la de Coca-Cola, Pepsi, Starbucks, entre otros, que los han subido de manera gratuita y es posible revisarlos. 

Se pueden encontrar manuales sencillos de 80 páginas y otros más extensos de 150 páginas, 200. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (168) - 29/6/2024

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Identidad visual de una marca

¿Dónde recopilo esta información?

Para eso existe lo que es un Manual de identidad o una Guía de estilo.

Manual de identidad: al hablar de un manual de identidad, puede ser un manual de identidad visual o un manual de identidad corporativo, los dos términos son completamente válidos. Es un lugar donde se recopilará información visual de una marca y trae indicaciones de cómo usar la identidad visual.

Estos manuales suelen ser bastante extensos según lo que necesite la marca, hay unos más cortos y otros más largos, siempre dependerá de lo que necesite la marca. 

Nota: las marcas se comunican visualmente.

Elementos de un manual 

De los elementos básicos que podemos encontrar en el manual de identidad, son:

✓ Resumen de la marca 

✓ Logo y variaciones 

✓ Colores corporativos 

✓ Tipografías 

✓ Elementos gráficos 

✓ Usos correctos y NO correctos de la identidad visual 

✓ Aplicaciones (mockups) 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (167) - 29/6/2024

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Identidad visual de una marca

4.- Elementos gráficos 

Cuando hablamos de los elementos decorativos, elementos gráficos, ellos son necesarios para el entorno de marca porque quizá se necesiten algunos patrones, íconos o fotografías para representar a la marca.

Hay muchos tipos de decorativos pero los más comunes son: patrones, íconos y fotografías.

Patrón: imagen que se utiliza como recurso visual para crear fondos.

Set de íconos: conjunto de íconos para expresar diferentes ideas relacionadas con la marca.

Fotografías: deben usar fotografías que encajen con el tono y estilo de la marca para que todas tengan la misma esencia.

Nota: los patrones pueden ser funcionales para distintas cosas.

Nota: normalmente cuando empiezan a nacer los íconos se usaban solamente en las páginas web pero ahora se usan en muchas cosas, por ejemplo, para decorar en redes sociales, para los highlights de Instagram o para material POP. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (166) - 29/6/2024

Tipografías. Elementos gráficos 

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (165) - 29/6/2024

Tipografías

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (164) - 29/6/2024

La frase del día 

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Identidad visual de una marca

Tipografías corporativas 

Tipografía del logo: no tiene que ser la misma tipografía corporativa, puede ser diferente porque esta tipografía será modificada para lo que se necesite. 

Normalmente no es la misma tipografía corporativa pero pueden hacerse excepciones y usar la misma tipografía que se usa para la marca en general, por ejemplo, la de los títulos, se puede utilizar pero haciendo modificaciones para que tenga una esencia propia.

Lo importante es que se mantenga la esencia de la marca.

Si se implementa una tipografía distinta en el logo, es necesario, para evitar confusiones, destacar que sólo será usada en el logo. Se debe hacer su respectiva clasificación de la tipografía en la marca.

Familia de fuentes: se puede utilizar una familia de fuentes para toda la marca, implementando sus variantes en los títulos, subtítulos y párrafos. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (163) - 29/6/2024

La frase del día 

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Identidad visual de una marca

Tipografías corporativas

Las tipografías corporativas se dividen en tres ramas: para títulos, para subtítulos y para párrafos.

Para los subtítulos puede ser opcional la tipografía. Hay marcas que no tienen tipografías para subtítulos, solamente para títulos y párrafos, pero es válido tener una tipografía para subtítulos.

Nota: es importante que la tipografía tenga todos los caracteres desde la letra A hasta la Z, mayúsculas y minúsculas, todos los números, la letra Ñ, los acentos y signos de interrogación, esto es para que así sea funcional en la marca.

a.- Mak Light: es una fuente para títulos.

b.- Luthier Bold-Italic: es una fuente para subtítulos.

c.- Luthier Regular: es una fuente para párrafos en su versión regular. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (162) - 29/6/2024

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Lugar en la web para encontrar fuentes 

Befonts.com, fuente de letras. Allí se encontrarán fuentes para uso comercial gratuito, así como también, para uso personal. Si la tipografía no tiene uso comercial gratuito quiere decir que es necesario pagar por la fuente.

Nota: una licencia básica de una tipografía puede costar entre $4 a $2.000, dependiendo de la licencia.

Nota: una licencia para logos puede costar entre $500 y $1.000; $100 y $200.

Nota: una licencia para páginas web puede costar entre $1.000 y $2.000.

Nota: siempre hay que verificar que el uso comercial de la fuente sea gratuito.

Nota: hay fuentes que vienen en inglés.

Nota: al momento de adquirir una fuente es importante que tenga la letra "ñ", los acentos y todo lo que completamente la escritura latinoamericana. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (161) - 29/6/2024

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Familia de una fuente: es la variación del peso en una fuente. Cuando nos referimos al peso de una tipografía, es la cantidad de grosor que posee una fuente.

Hay tipografías con una familia muy grande, permitiendo así tener gran variedad a la hora de usar esa fuente.

En una familia también encontraremos variantes, como la inclinación de la fuente, mejor conocidas como 'itálicas'

Nota: existen tipografías mucho más ligeras o mucho más pesadas, por ejemplo, la familia 'Poppins' que tiene mucha variación. 

Nota: la variación en la tipografía ayuda mucho a la funcionalidad y a no tener que seleccionar varias tipografías, sino que con una es posible complementarse bien y utilizar toda su familia.

Nota: cada tipografía tiene como su itálica.

Nota: cada variación de peso puede tener una versión en itálica. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (160) - 29/6/2024

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

4.- Familias display: son decorativas y sirven para evocar una época o festividad. Son pocos legibles y funcionales.

Este tipo de tipografía es de temporada, es decir, que están decoradas según la época o festividad que se realice, bien sea navidad, día del amor y la amistad, etc.

Nota: la tipografía display no es tan funcional porque no se puede usar en muchas cosas, y algunas no son tan legibles, esto sucede porque la principal función de esta tipografía es decorar.

Nota: la tipografía display se puede modificar y transformar para usarse en logos. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

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Community y Social Media (159) - 29/6/2024

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"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

2.- Familias Sans Serif: es una tipografía que vino después, conocidas también como rectas y "palo seco" que no tienen Serif. Son modernas, neutras y versátiles; no tienen terminación, son completamente rectas y más fáciles de digerir.

Las familias Sans Serif pueden ser más adaptables en otras cosas.

Nota: la tipografía Sans Serif se puede considerar moderna, pero más que todo su descripción encuadra en neutras y versátiles porque hay tipografías Sans Serif que son más clásicas y elegantes, así no tengan Serif.

3.- Familias Script: tienen un aspecto festivo y de escritura a mano. Están diseñadas para parecerse a la caligrafía. Son personales, gratuitas y femeninas.

Nota: la tipografía script al simular la parte caligráfica, algunas de ellas no son tan legibles en tamaños pequeños o en palabras complicadas, por eso hay que tenerles un poco de cuidado. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (158) - 29/6/2024

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

3.- Tipografías: conjunto de caracteres que han sido elaborados previamente y que cuentan con un estilo y unas características en común, así podremos reconocerlas según sus características y clasificarlas según sus tipos.

Variantes de una fuente 

Tenemos 4 variantes principales a nivel de su estructura. Cada tipografía tiene un estilo propio; la clasificación se hará en cuanto al nivel de su estructura. 

La anatomía de la tipografía nos dirá en dónde clasificarla y el estilo.

1.- Familias Serif: es una tipografía elegante, antigua y clásica. Es posible reconocerlas mediante una línea o curva que termina al final de una letra. Son conocidas también como "romanas"

Nota: la tipografía Serif ha sido encasillada como elegante, antigua y clásica, razón por la cual, si nuestra marca no se identifica con esos adjetivos, lo mejor es no utilizar esa tipografía.

Nota: la tipografía no se busca por estilos modernos, se busca en base a categorías. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Dios no nos da cargas que no podamos soportar"

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Community y Social Media (157) - 28/6/2024

Colores corporativos 

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

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Community y Social Media (156) - 28/6/2024

Modelos de color 

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

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B3 Experiencia Usuario (47) - 28/6/2024

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

Bloque 3 - Experiencia del usuario digital 

En la era digital en la que vivimos, la experiencia del usuario es un elemento fundamental en el éxito de cualquier estrategia de marketing digital; los usuarios esperan una experiencia fluida y satisfactoria al interactuar con una marca en línea, lo que puede influir en su decisión de compra y en su percepción de la marca. A continuación, se abordarán los elementos clave para diseñar una experiencia del usuario digital efectiva y exitosa: las necesidades, deseos, expectativas y experiencias del usuario en el marketing digital, el aseguramiento de una óptima experiencia del usuario, las métricas, análisis y optimización de la atención digital, y la evolución del mundo digital, dato tecnológico y mejora continua.

Bibliografía

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

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B3 Experiencia Usuario (46) - 28/6/2024

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

Bloque 3 - Transformación Digital 

Los análisis están impulsando el futuro 

La transformación digital de hoy, provocada por la explosión de datos y dispositivos conectados, debe verse como un mundo de oportunidades para las empresas, más que como una amenaza. La salsa secreta para la supervivencia, sin embargo, se basa en un cambio cultural que se centra en el valor del análisis de datos.

Las empresas que consideran la importancia crítica de los análisis obtendrán el mayor beneficio de sus datos, ahora y en el futuro. Las organizaciones que invierten en la recopilación y el análisis de datos evitarán su desaparición en la era digital. Innovar y generar nuevas ideas sobre cómo utilizar estos conocimientos para crear nuevos productos y mejorar las experiencias de los clientes es el siguiente paso en el proceso. Finalmente, la improvisación y la exploración de datos para encontrar un nuevo significado darán lugar a una serie de ideas que alimentarán el ciclo de datos continuos.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

Enlace de Información 

https://www.powerdata.es/transformacion-digital

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

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B3 Experiencia Usuario (45) - 28/6/2024

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

Bloque 3 - Transformación Digital 

Ya no miramos los datos por lo que ya sabemos (o creemos que sabemos). En su lugar, exploramos los datos y los convertimos en una visión accionable, en un ciclo continuo. Esta improvisación conduce a la innovación, que a su vez conduce a optimizaciones y nuevas oportunidades. Esto, por supuesto, requiere nuevas inversiones, en personas y tecnología, y es esta inversión la que anuncia el nuevo enfoque: crear una empresa ágil, adaptable y resistente a través de la aplicación de análisis de datos.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

Enlace de Información 

https://www.powerdata.es/transformacion-digital

La frase del día 

"El que come callado, come dos veces"

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Community y Social Media (155) - 28/6/2024

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Nota: combinar más de 6 colores puede ser muy díficil.

Nota: la regla para que se considere una paleta de color es que todos deben combinar entre sí.

¿Cómo puedo utilizar los colores primarios y complementarios?

✓ Los colores principales (primarios) pueden utilizarse para el logo.

✓ Los colores secundarios (complementarios) pueden utilizarse para fondos o decorativos.

Nota: el autor de la marca puede definir para qué puede funcionar cada color, así será más fácil de utilizar. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (154) - 28/6/2024

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca 

¿Cómo muestro los colores para mi marca?

A través de la 'paleta de colores corporativos', así se llamará la representación de color para nuestras marcas.

Para escoger los colores que se utilizarán para nuestra marca, se hace de la siguiente manera:

✓ escogiendo dos colores principales en base a la representación de la psicología del color, es decir, los colores serán asociados a valores que representarán a la marca;

✓ la marca también tendrá colores secundarios que se escogen con la teoría del color para que se complementen bien; 

✓ los colores secundarios son complementos de los colores primarios para manejarlos en otras áreas, por ende no destacan tanto;

✓ para tener una paleta de colores de marca es importante tener en cuenta que lo mínimo son 3 colores y lo máximo 5;

✓ no pueden utilizarse menos de 3 colores en la paleta, ni más de 5, porque menos de 3 no se considera una paleta y más de 5 es excesivo.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (153) - 28/6/2024

La frase del día 

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Identidad visual de una marca 

Hex o hexadecimales: es un código formado por 6 cifras y letras (código hexadecimal) que se utiliza para representar los colores en diseño web, en digital. 

Si se necesita transportar los colores cuando se está diseñando en digital, la mejor manera de hacerlo es con el código hexadecimal.

Los códigos en digital no se llevan por nombres sino por números, siendo más fácil. Normalmente la base de los códigos es el modelo RGB.

¿Dónde se pueden escoger los colores?

✓ Adobe color: puede verse ahí todo lo que es la teoría del color y aplicarse, pueden hacerse distintas variaciones de paletas de color.

Nota: adobe color trae el modelo RGB y el código hexadecimal.

✓ Color hunt: ya tiene paletas de colores hechas que cumplen las reglas del color.

Nota: color hunt solamente trae el código hexadecimal.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (152) - 28/6/2024

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Identidad visual de una marca 

CMYK: son 4 cifras que indican una combinación exacta de Cyan, Magenta, amarillo (Yellow) y negro (blacK)

Es necesario traducir los colores a CMYK para ocasiones en que se quiera imprimir piezas que necesiten más de una tinta.

El CMYK no es un modelo de color que viene por espectros de luz sino por tintas o pigmentos. El negro lo que hace es representar esa tinta y ayuda a afianzar un poco más los otros colores porque las tintas suelen ser un poco opacas, por esa razón vemos el color un poquito más opaco en el modelo CMYK.

Es importante tener cada uno de estos modelos porque al imprimir colores en RGB, estos se verán completamente diferentes, sucediendo lo mismo si colocamos los colores en CMYK en digital, igual se cambiará completamente el color, y no queremos eso porque el color debe verse igual en todas las superficies y tener su diferenciación cuando hagamos tareas impresas o en digital, haciéndonos la vida más fácil.

Nota: dependiendo lo que se necesite, se recomienda diseñar desde el inicio en CMYK para no tener problemas a futuro.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (151) - 28/6/2024

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Identidad visual de una marca

Modelos de color 

Otro aspecto importante para conocer, es el modelo de color, que son las referencias cuando vemos los colores en distintos medios o soportes como impresos o digitales.

Se refiere a cómo vemos y obtenemos el color en distintos soportes, como medios impresos o digitales.

Tendremos 3 modelos que serán fundamentales para poder ver nuestros colores en todas las superficies y que se vean iguales, que no haya ninguna variación, así van teniendo coherencia y consistencia en la marca.

RGB: utilizamos el modelo RGB para medios digitales, siendo sus colores principales el rojo, verde y azul, proveniente de sus siglas en inglés (red, green, blue)

En pantalla, los colores se forman con la combinación de rojo, verde y azul. En ocasiones nuestra marca se visualizará a través de una pantalla, por lo tanto, es necesario especificar la combinación RGB de los colores corporativos.

El modelo RGB se utilizará todo en pantalla, por ende, es un modelo de color que es espectro de luz porque por donde se proyecta viene gracias a la luz, como por ejemplo: televisores, teléfonos o computadoras.

Siempre es importante tener este modelo de color en los colores corporativos porque se trabajará en medios digitales, y más cuando es una empresa que solamente tiene medios digitales. Eso no implica que no se tendrá un modelo de color para medios impresos, como lo es el CMYK. 

Fuente de la Información:

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Community y Social Media (150) - 28/6/2024

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Identidad visual de una marca

Aspectos positivos o negativos que pueden representar los colores 

✓ Rosa: se asocia culturalmente a lo femenino.

• Positivo: ternura, cariño, bondad, amor, infancia, suavidad.

• Negativo: superficialidad o vanidad.

✓ Marrón: gracias a que proviene de la tierra, es muy común tenerlo arraigo con nosotros.

• Positivo: naturaleza, fiabilidad, seriedad, confianza, seguridad y amistad.

• Negativo: aburrimiento, conformismo y sucio.

Nota: el color marrón en algunos contextos puede representar elegancia por la moda masculina.

✓ Negro: no es un color, es la ausencia de luz. El negro es un valor que está predeterminado en todos lados, por ende, es obvio y no se menciona.

• Positivo: potencia, fuerza, inteligencia, glamour, lujo y modernidad.

• Negativo: muerte, luto, oscuridad y misterio.

Nota: el "color" blanco representa la cercanía y unión, a diferencia del "color" negro que representará siempre el poder y la autoridad, es como una especie de "superior a ti" y el blanco es como "igual a ti"

Nota: muchas marcas de lujo utilizan el color negro. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (149) - 28/6/2024

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Identidad visual de una marca

Aspectos positivos o negativos que pueden representar los colores 

✓ Verde: asociamos el color verde a todo lo que tiene que ver con la naturaleza por lo que nos rodea, la mayoría de las plantas tienen ese tono verdoso.

• Positivo: naturaleza, salud, riqueza, tranquilidad, armonía y fertilidad.

• Negativo: envidia y veneno.

✓ Violeta: es un color muy versátil.

• Positivo: lujo, misterio, creatividad, espiritualismo, visión, autenticidad, verdad, tecnología, realeza, sabiduría, imaginación.

• Negativo: introversión o locura.

Nota: el violeta nace de la combinación de azul y rojo, dependiendo qué cantidad de azul o rojo tenga, cambiará el tono. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (148) - 28/6/2024

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

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Identidad visual de una marca

Aspectos positivos o negativos que pueden representar los colores 

✓ Naranja: es una mezcla entre amarillo y rojo. Este color no es tan llamativo para nosotros y no lo asociamos a tantas cosas, pero aunque pase esto, cuando está en un contexto adecuado representa sus aspectos positivos.

El color naranja a pesar de venir de 2 colores intensos y fuertes, él es mucho más neutral. No es tan captador de atención o intenso como el amarillo o el rojo.

• Positivo: energía, emoción, prosperidad, calidez, alegría y cambio.

• Negativo: estrés o ansiedad, dependiendo siempre del contexto.

✓ Azul: dependiendo de su tono, no llama tanto la atención porque es el que menos luz tiene dentro de su composición.

Nota: la base del color es la luz, por lo tanto, mientras más luz tiene un color, más captador de atención es; y mientras menos luz tiene, menos captador de atención es.

Nota: el azul es el color de la comunicación.

• Positivo: sabiduría, lealtad, espiritualidad, misterio, sofisticación, respetabilidad, confianza, seguridad.

• Negativo: depresión, melancolía, tristeza, etc.

Nota: bancos y empresas de seguros utilizan mucho el color azul porque representa la parte de crear seguridad y confianza. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community y Social Media (147) - 28/6/2024

La frase del día

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Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Aspectos positivos o negativos que pueden representar los colores 

✓ Rojo: el color más llamativo de todos. Fisiológicamente es el color que más llama la atención. Al ser el color de la sangre lo tenemos bastante impregnado, por ende, es más llamativo para nosotros.

El rojo es un color intenso que tiene mucha luz en su composición y es muy captador de atención.

• Positivo: gentileza, energía, romance, calidez, amor, comodidad, pasión, fuerza, poder, movimiento.

• Negativo: ira, agresividad, advertencia, peligro.

Nota: el contexto siempre nos dirá lo que representa el color en cuestión.

✓ Amarillo: hay que tenerle cuidado a este color porque en la forma que está hecho cuando se utiliza en exceso puede causar cierto nivel de irritación al verlo por mucho tiempo, por eso siempre se recomienda utilizar el color amarillo combinado.

• Positivo: amistoso, alegre, juvenil, enérgico, positivismo y felicidad.

• Negativo: advertencia, ira y codicia.

Nota: estas representaciones positivas y negativas de los colores son las más básicas, razón por la cual, pueden encontrarse otras dependiendo del contexto o el área. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

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Community y Social Media (146) - 28/6/2024

La frase del día

"El que come callado, come dos veces"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Psicología del color

Es el estudio emocional del color. 

La psicología del color estudia o representa los efectos que pueden causar los colores sobre nosotros. El color en sí es una emoción pero no tiene una connotación 100% arraigada. Podemos asociar cada color a una serie de conceptos. 

Dependiendo del contexto, situaciones del país, creencias, valores, política, religión, cultura, dependiendo de varios factores cambiará la representación del color.

El contexto puede decirnos más o menos qué puede representar el color.

Aspectos positivos o negativos que pueden representar los colores 

✓ Blanco: no es un color, es la suma de todos los colores. También se dice que es luz; la base del color evidentemente es la luz.

El blanco no se considera un color, en diseño se utiliza como un valor predeterminado para todas nuestras composiciones, sin excepciones, por ende, nunca lo tomamos en cuenta sino que es obvio que está, no es como algo que hay que diferenciarlo o sacar.

• Positivo: higiene, pureza, inocencia, limpieza, claridad y juventud. 

• Negativo: soledad, muerte y luto, dependiendo siempre del contexto.

Nota: en los países africanos el blanco es el color de luto. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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B3 Experiencia Usuario (44) - 27/6/2024

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"Sin luz no hay color"

Bloque 3 - Transformación Digital 

Para poder aprovechar de manera efectiva el valor que se puede obtener del análisis de datos, se debe hacer un cambio cultural en la forma en que las organizaciones abordan el análisis. Este cambio cultural se puede describir como las tres "I" del big data:

✓ Invertir en recopilar, analizar y usar datos para que las empresas eviten su extinción durante la transformación digital.

✓ Innovar con datos inexplorados previamente para crear nuevos productos y servicios, junto con mejores experiencias de los clientes.

✓ Improvisar explorando datos y encontrando un nuevo significado, que luego se convertirá en información accionable en un ciclo continuo de datos.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

Enlace de Información 

https://www.powerdata.es/transformacion-digital

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

B3 Experiencia Usuario (43) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Bloque 3 - Transformación Digital 

4.- El análisis de datos como acelerador de la transformación digital 

A medida que continúa la transformación digital, las empresas están empezando a comprender que se debe hacer más con los datos. Los datos brutos por sí solos no generan información para impulsar el crecimiento del negocio. Más bien, son los análisis derivados de los datos los que crean un valor verdadero.

IoT ofrece nuevas fuentes de datos y la tecnología está evolucionando para recopilar, procesar y almacenar esta información. Los análisis de los datos de IoT, en particular cuando se combinan con otros datos comerciales, proporcionan información sobre el negocio, lo que ayuda a las organizaciones a comprender mejor los deseos y necesidades de sus clientes y, en última instancia, a diferenciarse de sus competidores.

Fuente de la Información

Curso: El ABC del marketing digital y los mercados, impartido por Académica - https://academica.mx

Enlace de Información 

https://www.powerdata.es/transformacion-digital

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"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (145) - 27/6/2024

Teoría del color 

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (144) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Colores complementarios: normalmente son 2 que están opuestos en el círculo cromático. Esos colores completamente opuestos tienen bastante contraste y al estar opuestos, eso hace que tengan armonía.

Hay 3 grupos de colores complementarios, que son: rojo y verde; amarillo y violeta; naranja y azul. Esos 3 grupos de colores complementarios son la base para escoger los opuestos.

Triada: son 3 colores completamente opuestos entre sí. Normalmente se toma un color base y se sacan 2 complementarios, teniendo de esa manera una paleta con bastante contraste; y debemos asegurarnos que la paleta de colores sea armónica.

Nota: se puede jugar con la luz, oscuridad, con los matices en gris para que la paleta de colores tenga bastante armonía y no sea vea tan saturada o pesada.

Cuadrado: a esta paleta hay que tenerle cuidado porque combina 4 colores completamente opuestos, llevando eso a un nivel de contraste mucho más alto. A veces combinarlos es más difícil.

Adyacentes: es una combinación de colores análogos y de colores complementarios. Se toma un color base y de ahí se sacan 2 colores opuestos.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (143) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Nota: el círculo cromático varía dependiendo de la cantidad de luz, oscuridad o de la cantidad de gris, que es lo que llamamos 'saturación' y 'brillo'

Nota: el círculo cromático también dependerá para cambiar el color, dependiendo si son colores pasteles, colores oscuros o colores saturados, pero estudiaremos solamente el círculo cromático básico de 12 colores.

Combinación de colores análogos: solamente se combinan 3 colores que se caracterizan por ser 'vecinos' entre ellos, es decir, provienen del mismo color de origen. 

Cuando los colores vienen de un mismo origen, eso hace que la paleta se vea bastante llamativa a la vista aunque no tenga tanto contraste.

Lo que hace que una paleta de colores sea peligrosa de utilizar es el contraste, pero igual sigue siendo importante el contraste.

Tendremos más contraste cuando combinemos colores opuestos porque mientras combinemos colores parecidos en el círculo cromático, el contraste no sube; pero cuando comenzamos a trabajar con colores opuestos, el contraste sube.

Los colores deben tener contraste y armonía porque el exceso de contraste no garantiza que una paleta sea armónica o que combine bien.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (142) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Colores fríos y cálidos: el círculo cromático está conformado por colores fríos y cálidos. 

Colores cálidos: son aquellos que tienen más luz en su composición, siendo más intensos, dinámicos y representan más movimiento.

Colores fríos: tienen menos luz en su composición y representan la parte más calmada, relajada.

Nota: los colores cálidos serían amarillo, naranja y rojo; y los fríos serían morado, verde y azul.

Nota: es importante tomar en cuenta el círculo cromático para poder saber cómo combinarlos entre sí, conociendo que unos llamarán más la atención que otros, teniendo de esa manera resultados más armónicos.

Nota: estas son las reglas más básicas y utilizadas para combinar los colores porque se usan varias, aproximadamente nueve.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (141) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

Círculo cromático: es una herramienta que fue diseñada para ayudarnos a escoger colores. 

Gracias al círculo cromático podemos tomar 2 parámetros importantes al momento de escoger, que son: contraste y armonía. Esos son los 2 parámetros primordiales al momento de escoger colores, sin estos, una paleta de colores no es adecuada y por ende, no puede funcionar.

División del círculo cromático: el círculo cromático está dividido con colores primarios, secundarios y terciarios; y con colores cálidos y fríos.

Colores primarios: amarillo, azul y rojo. Son primarios porque no se pueden obtener con la mezcla de otros colores, siendo ellos colores puros. 

Colores secundarios: es el resultado de la mezcla entre los colores primarios. Ejemplo: del amarillo y el azul nace el color verde; del amarillo y el rojo nace el color naranja; del rojo y el azul nace el morado.

Colores terciarios: resultan de la combinación entre los colores primarios y secundarios, es decir, son distintas variaciones que presentan los colores primarios o secundarios. Ejemplo: un tono más oscuro de azul o azul turquesa; un tono más claro de verde, etc.

Fuente de la Información:

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La frase del día

"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (140) - 27/6/2024

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"Sin luz no hay color"

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Identidad visual de una marca

2.- Colores corporativos: son los colores que representarán como tal a la marca.

Color: es la cantidad de luz que se refleja sobre un objeto. El ojo humano puede distinguir hasta más de 1.000 colores gracias a la luz y a nuestras retinas.

El color no se considera algo tangible porque no lo tocamos, el color se adhiere a las superficies. 

La luz es sumamente importante cuando hablamos de color porque sin luz no hay color.

Nota: hay una parte técnica y una parte emocional del color.

Teoría del color: habla de la combinación del color; si los colores no son bien combinados, no transmitirán el mensaje que queremos al momento de escogerlos.

La teoría del color contiene una serie de pautas y reglas básicas que ayudan a elegir los colores.

Gracias a la teoría del color podemos hacer combinaciones armónicas que nos funcionen. 

Nota: para combinar colores utilizamos el círculo cromático.

Fuente de la Información:

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La frase del día

"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (139) - 27/6/2024

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"Sin luz no hay color"

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Identidad visual de una marca

Rebranding: es un cambio de concepto de marca. Las marcas ajustan la identidad visual a sus nuevos conceptos, nueva visión, nueva promesa o nueva personalidad.

Restyling: es un cambio de imagen. Las marcas cambian la estética, la adaptan a los formatos actuales, dejan de seguir modas para hacer más funcional al logo.

Nota: los logos sí pueden evolucionar.

Logos y sus variantes: en el logo tenemos variaciones de color, es decir, el logo principal con los colores primarios de la marca; y tenemos variaciones 'positivo' (blanco para fondos oscuros) y 'negativo' (negros con fondos claros)

Aunque el logo tenga color, todos deben cambiar a blanco y negro para cuestiones de adaptabilidad, ya que si el logo no tiene esas variaciones, no es adaptable y por ende, no es funcional.

Nota: si el logo es todo negro o blanco, se puede tener una versión secundaria de color y una versión principal; por ejemplo, completamente negro (versión principal) y a color (versión secundaria)

Nota: hay versiones reducidas que van variando según las necesidades para distintos medios o distintas ocasiones.

Nota: se pueden tener versiones horizontales o verticales del logo para distintas funcionalidades, bien sea para redes sociales, tarjetas de presentación o páginas web.

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Sin luz no hay color"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (138) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

✓ Atemporalidad: un logo debe ser atemporal, es decir, debería permanecer en el tiempo y no adaptarse a tendencias ni a modas. El logo debe mantenerse atemporal según la esencia de la marca y debe crearse con la esencia de la marca.

Las marcas pueden evolucionar sus logos o pueden evolucionar a nivel de identidad visual general; hay marcas que lo han hecho.

Nota: las marcas pueden hacer rebranding o restyling para que el logo sea más funcional.

Nota: el rebranding es un cambio de concepto total a nivel de la marca, es decir, buscarán una nueva misión, visión, buscarán nuevos valores, nueva personalidad.

Nota: en el restyling las marcas solamente cambian la estética visual, la paleta de colores, la tipografía o hacen que su logo sea más funcional. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día

"Sin luz no hay color"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (137) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

✓ Legibilidad: se refiere a que las letras del logo tienen que leerse y entenderse cuando se hacen siglas o uniones para poder reconocer a la marca.

✓ No es una imagen o ilustración: un logo no es una imagen o una ilustración, es un logo. Debe ser así para que pueda verse, reconocerse y ser funcional a futuro. 

a.- Un logo debe ser simple sin tener sombras.

b.- Un logo no puede tener degradados porque no es completamente funcional y no se adaptará a todas las superficies. El ser humano no recuerda las imágenes degradadas tanto tiempo.

c.- Un logo no puede ser una foto. 

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"Sin luz no hay color"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (136) - 27/6/2024

La frase del día 

"Sin luz no hay color"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

✓ Estructura: el isologo siempre tendrá el texto fusionado con su imagen. Dependiendo del tipo de logo, veremos estructuras más fusionadas. En el isologo, la imagen ayuda a complementar el logo.

Baseline/Strapline: sirve para describir/aclarar a qué se dedica nuestro negocio. No es obligatorio tenerlo, solamente lo tienen las marcas que lo creen adecuado para su reconocimiento mientras se posicionan; una vez que la marca esté bien posicionada, se retira.

Nota: las marcas tienen baseline/strapline cuando están en proceso de reconocimiento.

Nota: en el imagotipo, el símbolo siempre irá a la izquierda, si es horizontal; va arriba, si es vertical. Esto sucede porque es la forma en que leemos, es decir, de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

Nota: la posición horizontal o vertical funciona para mayor visibilidad y para la adaptabilidad de la marca a nivel general. 

Nota: hay logos que tienen ambas versiones (horizontal y vertical), otros utilizan sólo una y usan versiones reducidas para adaptarse.

Nota: para redes sociales funciona mejor la versión vertical; y la versión horizontal se emplea en páginas web o tarjetas de presentación, siendo mucho mejor y adaptable. 

Fuente de la Información:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Sin luz no hay color"

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Community y Social Media (135) - 26/6/2024

Logos y sus variantes 

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Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

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Community y Social Media (134) - 26/6/2024

Construyendo el diseño de una identidad visual 

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La frase del día 

"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

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Community y Social Media (133) - 26/6/2024

Construyendo el diseño de una identidad visual 

Fuente de la Imagen:

Módulo 1 (Introducción al Marketing Digital), Clase 7 (Manual de Marca) impartida en fecha 20-6-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community y Social Media (132) - 26/6/2024

Construyendo el diseño de una identidad visual 

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La frase del día 

"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

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Community y Social Media (131) - 26/6/2024

Construyendo el diseño de una identidad visual 

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"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

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Community y Social Media (130) - 26/6/2024

La frase del día 

"Nadie puede hablar con mejor propiedad de las estafas que un estafador"

Apuntes del diplomado Community y Social Media Manager

Identidad visual de una marca

✓ Proporción: la estructura del logo no debe ser 100% perfecta pero sí debe mantener cierta proporción.

La proporción es como hablamos de la relación de los tamaños entre los elementos que conforman ciertas composiciones, en este caso, la relación de los tamaños de los objetos del logo.

Al momento de diseñar el logo hay que tomar en cuenta lo siguiente:

- Si tengo un símbolo, el símbolo debe ser un poco más grande que el texto para que se pueda notar y poder identificarlo mejor en el futuro.

- La simbología siempre irá de primera y después el nombre de la marca, de esa manera se pueden asociar cuando se separen.

- El símbolo va arriba y el texto abajo, pero la proporción me dice que debo dejar ciertos espacios dividiendo o ciertos espacios vacíos entre uno y otro para que se lea y se entienda bien.

- Si se tiene el logo excesivamente grande o pequeño, ambos deben entenderse; si uno se entiende y el otro no, entonces no funcionan.

- Dependiendo del logo y de la composición, los tamaños deben relacionarse adecuadamente.

Nota: la proporción habla de ubicar los elementos de manera adecuada para que tengan un buen sentido, para que tengan equilibrio, y cuando se reduzcan o se coloquen más grande o en otra superficie, puedan entenderse todos. 

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Community y Social Media (129) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

✓ Evitar el uso de elementos literales: en un mercado tan saturado de empresas, negocios, marcas, etc., hay muchas cosas que se parecen porque quieren representar a sus marcas con esos elementos que son literalmente lo que hace el negocio. Esto sucede porque en un principio era común utilizarlo, pero ahora en un mercado tan saturado, no. Además, el logo no necesariamente tiene que decir lo que hace la marca sino lo que quiere transmitir.

El logo representa los valores, la esencia, la historia de la marca, entre otros aspectos.

✓ Equilibrio de las formas: cuando los logos no tienen la simetría adecuada, no se ven bien. El logo debe ser simétrico, es decir, todos los elementos que estén en él deben tener proporciones parecidas.

Si se cambian los tamaños y grosores del logo, perdería completamente el equilibrio, haciendo que no se vea funcional y estéticamente visual, es decir, no atractivo visualmente.

El equilibrio de las formas se refiere a la simetría que tiene el logo al momento de construirse, debe estar bien construido. No podemos tener formas mal hechas, con picos muy pronunciados, con líneas muy gruesas y otras delgadas, etc., todo eso debe tomarse en cuenta en el equilibrio de las formas. 

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Community y Social Media (128) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

✓ Los fondos no son parte del logo: el logo no lleva fondo. Hay aplicaciones que le quitan los fondos a los logos.

✓ Coherencia entre los diferentes soportes: el logo debe adaptarse a distintas superficies, debería ser igual en todos los soportes, es decir, debería tener coherencia y consistencia. No se le puede colocar ningún decorativo o símbolo al logo porque pierde su naturaleza y no tendría coherencia con la marca.

El logo debe ser coherente en todos los soportes que esté para que la marca pueda ser reconocida, sino, es imposible reconocer la marca.

✓ Versiones para fondos claros y oscuros: hay que tener versiones para ambos fondos porque si la marca no tiene su logo en versiones de color, el logo no se verá.

Todos los logos deberían tener versiones para fondos oscuros y claros porque es parte de la adaptabilidad. El logo debería adaptarse a todo, tanto en forma como en color. 

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Community y Social Media (127) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

Aspectos a tomar en cuenta al momento de construir el diseño de una identidad visual

Las cosas que hacen que el logo esté bien hecho, son:

✓ Los fondos no son parte del logo 

✓ Coherencia entre diferentes soportes 

✓ Versiones para fondos claros y oscuros 

✓ Evitar el uso de elementos literales 

✓ Equilibrio de las formas

✓ Proporción 

✓ Estructura 

✓ Legibilidad 

✓ No es una imagen o ilustración, es un logo

✓ Atemporalidad 

✓ Los logos evolucionan 

✓ Cambios 

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Community y Social Media (126) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

Para crear un logo debo...

Revisar si el logo es funcional

✓ Prueba el logotipo en diferentes soportes, tales como: tazas, tarjetas, bolsas, etc., para ver si funciona, ya que no es lo mismo ver nuestro logo en plano con color que verlo puesto en una taza o franela, por ejemplo.

✓ Realiza mockups/maquetas digitales: esto es con la finalidad de saber cómo se verá nuestro logo.

Nota: empezamos conociendo la marca, definimos el estilo visual y después empezamos a buscar colores y tipografías para crear el logo. 

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Community y Social Media (125) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

Para crear un logo debo...

Realizar varias pruebas 

✓ Se puede realizar un boceto en papel como una guía: trabajar en papel ayuda muchísimo para que las ideas fluyan. Esto es para tener una base al momento de trabajar.

✓ Realizar varias propuestas en digital: podemos saltarnos el paso de hacer un boceto e ir directamente a la parte digital. Aquí haremos varias propuestas en las que cambiemos las fuentes, los colores, la imagen, distribuir los elementos de manera diferente para ver cuál funciona más.

✓ Variar la fuente, la imagen, la alineación y posición de los elementos 

✓ No nos quedemos con la primera opción porque está contaminada con todo lo que vemos alrededor. Hay que descartar siempre la primera opción porque es la que está más contaminada de cosas que hemos visto a nuestro alrededor.

Nota: es recomendable pasar el logo por Google Lens para ver si otra marca lo está usando. En el caso que estemos copiando o imitando un logo, lo descartamos. 

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Community y Social Media (124) - 26/6/2024

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Identidad visual de una marca

Para crear un logo debo...

Dedicar tiempo para buscar la tipografía 

✓ Descargar una lista de fuentes en función de la personalidad y estilo de la marca

✓ Usar la que se defina para la marca 

✓ Debe ser legible y comprensible 

Nota: después escogemos la tipografía que va en el logo y en la marca en general.

Nota: hay tipografías para la marca y tipografías para el logo, que es un caso diferente para los colores. En cuanto a los colores, es: la misma paleta creada funciona para todo, para el logo y lo demás.

Nota: se puede escoger una tipografía para el logo y otra que represente a la marca. 

Nota: se escoge una tipografía diferente para el logo porque sufrirá modificaciones al convertirse en un logo, es decir, no será la tipografía 100% original, esto es, para que tenga una representación más específica en la marca, por esa razón se modifica, se le quitan y agregan cosas, se modifica la estructura, etc. Por eso se escoge una tipografía diferente y es completamente válida.

Nota: para escoger la tipografía hay que ver el estilo que tenga la marca para poder hacer una lista grande.

Nota: es recomendable hacer una lista de 10 en 10 e ir probando.

Nota: la tipografía es el punto más álgido al momento de trabajar con el logo porque hay unas que deben acoplarse completamente.

Nota: se van probando las tipografías y si no convencen con el estilo de la marca, se descartan para buscar otras. 

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