Branding (37) / 16-09-2024

Diferencia entre definición y concepto: la definición es como nosotros podemos definir algo de una forma más objetiva o más lineal; y el concepto va mucho más allá de una definición, es más subjetivo.

Nota: romper las delimitaciones nos ayuda a ver las cosas de una manera diferente, siempre buscando un panorama distinto.

Nota: un mismo tema puede tener diferentes percepciones, esas percepciones son conceptos.

Nota: podemos basarnos en storytelling, en tendencias, en mostrar atributos o algún diferencial.

Nota: para direccionar las ideas hay que trabajar en equipo.

Somos una marca: nos comunicamos y expresamos para dejar una huella en el mundo teniendo una identidad original que nos diferencie de los demás.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 2 (Desarrollo creativo) impartida en fecha 11-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (36) / 16-09-2024

Nota: una propuesta es creativa cuando se piensa mucho más allá de lo que estamos acostumbrados a ver.

Concepto: comprender, entender, clasificar, comunicar ideas, experiencias o sentimientos, comunico más allá de lo que está a simple vista, pero la comunicación no es directa, es implícita.

Cuando hablamos de un concepto nos referimos a algo mucho más allá de lo que está a simple vista; podemos hablar de un concepto que venga de nuestra experiencia pero también puede expresarse de una forma más poética.

Cuando nos basamos en un concepto debemos tener referencias e investigar, saber qué están haciendo los demás y qué estamos haciendo nosotros.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 2 (Desarrollo creativo) impartida en fecha 11-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (35) / 16-09-2024

Ejemplo Scamper 

Reinventando una campaña de café: imagina que trabajamos en una campaña publicitaria para una nueva marca de café. Queremos destacar la calidad y el origen del café, pero también queremos diferenciarnos de la competencia.

Aplicando Scamper la campaña de café 

✓ Sustituir: en lugar de mostrar una taza de café, podríamos sustituirla por un mapa del mundo, resaltando el origen de los granos.

✓ Combinar: combinamos la imagen del café con elementos de la naturaleza, como montañas y ríos, para transmitir frescura y autenticidad.

✓ Adaptar: adaptamos el lenguaje de la publicidad a un tono más poético y sensorial, describiendo el aroma y sabor del café como una experiencia única.

✓ Modificar: modificamos el logo de la marca, incorporando elementos que representen la cultura del café y su proceso de elaboración.

✓ Poner otro uso: utilizamos el café como metáfora para representar la energía y la pasión por la vida.

✓ Eliminar: eliminamos los clichés comunes en la publicidad de café, como personas sonriendo mientras beben café en una oficina.

✓ Reorganizar: invertimos la estructura tradicional de los anuncios, colocando el texto al final y la imagen principal al principio.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 2 (Desarrollo creativo) impartida en fecha 11-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Branding (34) / 16-09-2024

Método Scamper

✓ Sustituir: qué podríamos sustituir; qué otro material, ingrediente, proceso o lugar podríamos utilizar.

✓ Combinar: qué podríamos combinar; qué ideas o elementos existentes podríamos unir para crear algo nuevo.

✓ Adaptar: cómo podríamos adaptar esto; qué ideas de otros campos podríamos aplicar aquí.

✓ Modificar: cómo podríamos modificar esto; qué podríamos añadir, quitar, aumentar o disminuir.

✓ Poner otro uso: para qué más podríamos usarlo; cómo podríamos darle un nuevo propósito.

✓ Eliminar: qué podríamos eliminar; qué partes o características son innecesarias.

✓ Reorganizar: cómo podríamos reorganizar esto; qué podríamos invertir, cambiar de orden o reestructurar.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 2 (Desarrollo creativo) impartida en fecha 11-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community & Social (52) / 16-09-2024

Nota: es necesario hacer seguimiento, revisar las métricas y estadísticas para saber si el plan de marketing funcionó o no.

Nota: si el plan es de 3 meses y a los 15 días cuando se haga la primera medición no está funcionando, deben hacerse ajustes, cambiar, sustituir, eliminar, etc.

Nota: todos los planes son ajustables, ningún plan es inflexible, todos son flexibles.

Nota: el plan de marketing debe ser presentado oralmente al dueño de la marca.

Nota: todo lo que sea cuantificable es bueno.

Nota: la estrategia es explicarle a la persona cómo logrará su objetivo.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Community & Social (51) / 16-09-2024

• Parte 8: seguimiento (cuáles métricas se medirán)

Pautas de seguimiento

✓ Lo que planeas rastrear 

✓ Cómo planeas rastrear los resultados 

✓ Con qué frecuencia planeas medir

✓ Se puede hacer una medición al finalizar si son planes cortos

✓ Permite comparar con las métricas previas y evaluar los resultados 

Conclusión 

✓ Diseñe su plan de marketing estético, en una presentación bonita, clara y sencilla.

✓ Utiliza esquemas, gráficos y flujogramas porque facilitan la comprensión, así como realizar una revisión de los pasos y avances.

✓ Recuerda incluir valores, indicadores, cosas que sean medibles y cuantificables.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (50) / 16-09-2024

Presupuesto de marketing - WWC Academy

Fuente de la imagen:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (49) / 16-09-2024

Nota: lo ideal es que el dueño de la marca asigne un presupuesto o por lo menos un aproximado.

Nota: al dueño de la marca se le pueden plantear dos o tres alternativas de estrategias.

Nota: en una presentación de plan de marketing no se abordan puntos subjetivos.

Nota: el presupuesto siempre estará asociado al objetivo de la empresa.

Algunas partidas 

✓ Publicidad 

✓ Estrategias de marketing de contenidos 

✓ Diseño y mantenimiento web

✓ Relaciones públicas 

✓ Eventos 

✓ Gestión de redes sociales 

✓ Recursos de software 

El presupuesto debe estar aprobado 

Una vez que tú presupuesto se encuentre aprobado por el departamento responsable, puedes mostrar las partidas a la que destinarás los recursos económicos de tu organización.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (48) / 16-09-2024

Importancia 

✓ Garantizar recursos

✓ Verificar que los recursos financieros lleguen al destino previsto

✓ Realizar ajustes cuando se requiera

✓ Evaluar los gastos

✓ Verificar resultados en función de la inversión

Nota: una de las cosas que nos pedirá el dueño de la marca, si ejecutamos el plan de marketing, es el ROI, es decir, el retorno de inversión.

Nota: una de las partes del plan de marketing es medir la posición actual; y la otra es medir la posición posterior.

Nota: por diseñar un plan de marketing, se cobra; y ejecutarlo tiene un costo distinto.

Nota: si las empresas no dicen la cantidad de presupuesto, se coloca el que nosotros consideremos adecuado de acuerdo a las estrategias diseñadas.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (47) / 16-09-2024

• Parte 7: presupuesto (recursos requeridos, guiarse por el presupuesto asignado)

Cuánto costará desarrollar el plan de marketing.

Las estrategias tienen precios que necesitan ser evaluados. Hasta el momento estamos planificando, no estamos ejecutando. Es una planificación que se le entrega al dueño de la marca para ver si él quiere o no desarrollar ese plan.

¿De qué trata?

Recursos financieros que existen para los esfuerzos dedicados a la publicidad, campañas, estrategias de comunicación y otras tácticas relacionadas con el departamento de marketing de una empresa.

¿Para qué?

✓ Aumentar la eficacia

✓ Decidir dónde colocar los recursos

✓ Objetivos

✓ Una visión a largo plazo

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (46) / 16-09-2024

Diagrama de Gantt

Fuente de la imagen:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (45) / 16-09-2024

Tácticas: es el paso a paso de cada estrategia.

Ejemplo: marketing de contenidos 

1.- Establecer el objetivo comunicacional: qué es lo que quiere comunicar ese contenido.

2.- Generar nombre de campaña de contenido: por ejemplo, otro año más celebrando con ustedes o 24 años juntos, y se genera un contenido basado en eso.

3.- Establecer ideas creativas de contenido.

4.- Escribir contenido.

5.- Crear audiovisuales.

Luego sería genial llevarnos las tácticas a un diagrama en donde se coloquen "responsables" en cada tarea. Puede ser un diagrama de Gantt, por ejemplo.

Nota: hay personas que agregan a los responsables y los recursos que se necesitan, lo que se invertirá en eso.

Algunas aplicaciones: si se requiere más automatización, se pueden usar algunas herramientas, como Microsoft Project, Miro, Notion, GanttPro, Trello, etc.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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Community & Social (44) / 16-09-2024

3.- Marketing de contenidos:

3.1 Escribir tips y consejos de cuidados de la piel, tendencias de belleza y productos destacados.

3.2 Compartir estos contenidos en las redes sociales, así como en el sitio web para atraer a los visitantes y establecer la autoridad en el campo de estética.

4.- Marketing de influencers:

4.1 Colaborar con influencers de belleza para que prueben tus productos y los recomienden en sus plataformas.

4.2 Esto puede aumentar la visibilidad de la marca y generar confianza entre los seguidores de esos influencers.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

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"Las deudas son una de las formas más duras de romper familias y dañar vidas"

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Community & Social (43) / 16-09-2024

Ejemplo de estrategias 

Marca de productos de estética y belleza

1.- Segmentación de mercado:

1.1 Identificar al público objetivo. ¿Son principalmente mujeres jóvenes interesadas en productos naturales? ¿O tal vez hombres mayores que buscan soluciones para el envejecimiento de la piel?

1.2 Crear campañas específicas para cada segmento. Por ejemplo, anuncios de redes sociales dirigidos a mujeres jóvenes; y correos electrónicos promocionales para hombres mayores.

2.- Posicionamiento o branding:

2.1 Definir la personalidad de la marca. ¿Quieres ser percibido como lujoso, asequible, natural o científicamente avanzado?

2.2 Crear un eslogan de campaña (no de la marca) y un logotipo que refleje esa imagen. Por ejemplo, "Belleza natural para todos", porque refleja ambos públicos.

Fuente de la información:

Módulo 2 (Marketing estratégico), clase 9 (Plan de marketing) impartida en fecha 12-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Community y Social Media Manager (cohorte 2024-5 nocturno)

La frase del día 

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