Branding (55) / 19-09-2024

¿Un brief es un plan de proyecto, un resumen ejecutivo o una propuesta?

Tipos de documentos: brief, plan de proyecto, resumen ejecutivo, propuesta.

1.- Brief: es la visión del proyecto.

1.1 Propósito: guía creativa para el equipo.

1.2 Contenido: objetivos, público, tono, presupuesto, cronograma.

1.3 Alcance: visión.

2.- Plan de proyecto.

2.1 Propósito: organizar y gestionar el proyecto.

2.2 Contenido: equipo, presupuesto, cronograma, hitos, riesgos.

2.3 Alcance: desarrollo. 

3.- Resumen ejecutivo: es la posición actual de la empresa.

3.1 Propósito: presentar los puntos clave de una marca, negocio o empresa.

3.2 Contenido: objetivos, resultados esperados, impacto.

3.3 Alcance: toma de decisiones.

4.- Propuesta.

4.1 Propósito: conseguir la aprobación de un proyecto.

4.2 Contenido: solución, beneficios, presupuesto, plan de trabajo.

4.3 Alcance: aprobación.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (54) / 19-09-2024

Características de un briefing 

Un briefing exitoso debe incluir:

1.- Definición clara del problema o necesidad: qué es lo que se quiere solucionar. 

Nota: el brief da soluciones específicas para el cliente, dependiendo del proyecto.

2.- Objetivos SMART: metas específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos definidos.

3.- Público objetivo: a quién va dirigido. Debemos dirigirnos al público que le gusta lo que nosotros vendemos.

4.- Beneficios: ventajas que se obtendrán.

5.- Estrategia de comunicación: cómo se transmitirá el mensaje. Es importante tener un mensaje claro.

Además, un briefing debe ser: 

1.- Lógico: de lo general a lo particular. 

2.- Conciso: información clara y concisa.

3.- Claro: fácil de entender para todos.

4.- Enfocado en objetivos: definir claramente los resultados.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (53) / 19-09-2024

7.- De negocio.

7.1 Foco principal: objetivos empresariales. 

7.2 Contenido típico: visión, misión, valores, análisis FODA, objetivos financieros, estrategias de crecimiento, objetivos de marketing, objetivos de ventas.

7.3 Observaciones: define la dirección estratégica de la empresa.

8.- De proyecto. 

8.1 Foco principal: proyecto específico. 

8.2 Contenido típico: alcance, objetivos, entregables, plazos, recursos, riesgos, plan de comunicación. 

8.3 Observaciones: planifica y gestiona un proyecto específico.

Nota: el brief inicial y de proyecto son brief genéricos.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (52) / 19-09-2024

5.- De marketing: es para entregar estrategias de marketing. 

5.1 Foco principal: estrategia de marketing. 

5.2 Contenido típico: análisis de mercado, competencia, público objetivo, posicionamiento, estrategias, tácticas, presupuesto.

5.3 Observaciones: define la estrategia general de marketing. 

6.- De diseño.

6.1 Foco principal: diseño visual.

6.2 Contenido típico: estilo visual, paleta de colores, tipografía, formatos, plataformas, restricciones técnicas.

6.3 Observaciones: especifica los requerimientos de diseño.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (51) / 19-09-2024

3.- De producto.

3.1 Foco principal: producto específico.

3.2 Contenido típico: características, beneficios, diferenciadores, público objetivo, ciclo de vida, posicionamiento. 

3.3 Observaciones: soporta el lanzamiento o relanzamiento de un producto. 

4.- Publicitario.

4.1 Foco principal: campaña publicitaria. 

4.2 Contenido típico: producto o servicio objetivo, mensaje central, canales de distribución, presupuesto, KPI, calendario, público objetivo, tono de voz.

Nota: los KPI son indicadores de rendimientos para medir si los objetivos se cumplieron.

4.3 Observaciones: más enfocado en la creación de anuncios.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (50) / 19-09-2024

Tipos de Briefing

Hay varios tipos de brief, entre los que se destacan los siguientes: inicial, creativo, de producto, publicitario, de marketing, de diseño, de negocio, de proyecto.

1.- Inicial.

1.1 Foco principal: inicio del proyecto.

1.2 Contenido típico: objetivos, target, presupuesto, plazos, alcance, entregables. 

1.3 Observaciones: establece la base para todo el proyecto.

2.- Creativo.

2.1 Foco principal: parte creativa.

2.2 Contenido típico: visión creativa, tono de voz, elementos visuales, estilo, paleta de colores, referencias.

2.3 Observaciones: guía el proceso creativo.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Branding (49) / 19-09-2024

El brief aporta muchos beneficios al momento de trabajar, tales como:

1.- Mayor productividad: al eliminar la necesidad de buscar información en múltiples fuentes, se optimiza el tiempo y se aumenta la eficiencia. No se pierde tiempo buscando información porque sabemos que está en el brief.

2.- Mejor toma de decisiones: al ser claro y conciso facilita la toma de decisiones informadas.

3.- Reducción de riesgos: al anticipar posibles problemas y establecer un plan claro, se minimizan los riesgos de desviaciones del proyecto.

4.- Mayor satisfacción del cliente: al cumplir con las expectativas del cliente desde el principio, se aumenta la satisfacción y se fortalece la relación.

Fuente de la información:

Módulo 1 (Pilares del branding), clase 3 (Recolección de datos) impartida en fecha 18-09-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Mejor es un bocado seco, y en paz, que casa de contiendas llena de provisiones" Proverbios 17:1

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel