(29-10-2024) Identidad visual [23]

Nota: al principio, las serifas se crearon para mantener una guía de lectura, para mantener la legibilidad en un punto.

Serif a nivel de estilo

A nivel de lo que es el estilo, tiene un estilo muy marcado y particular. La tipografía Serif es clásica, tradicional, institucional, ofrece sensación de seriedad, formalidad y sofisticación.

Nota: de acuerdo a lo que quiera transmitir la marca, se escoge la tipografía.

• Variantes de una fuente: Sans Serif

Las letras de palo seco (Sans Serif) no cuentan con adornos o patines en sus terminaciones; sus orillas son lisas y planas.

Se usa mucho en textos cortos, en redes sociales, en blogs, para diseños que requieren una impresión limpia y para formatos digitales de las pantallas de diferentes dispositivos.

Sans Serif a nivel de estilo

A nivel de estilo es una tipografía más simplificada y de fácil lectura que brinda una sensación de modernidad, neutralidad y seguridad. Son sencillas para encajar en un estilo porque no tienen ningún remate.

Nota: Sans Serif genera un efecto neutral en comparación con la Serif.

Nota: las tipografías cuentan con estilo y características propias.

Nota: de la tipografía Sans Serif conseguiremos muchas fuentes con diversos estilos.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Aquellas personas en las que confías son las únicas que pueden traicionarte"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

(29-10-2024) Identidad visual [22]

3.- Tipografías: impacto en el mensaje que se entrega a nivel textual.

La tipografía juega un papel importante para evocar el estado de ánimo, para establecer un tono y cultivar el reconocimiento de la marca.

La tipografía como elemento comunicativo es un conjunto de técnicas para crear gráficamente letras y caracteres. Su nombre hace referencia a las huellas o tipos que quedan impresos cuando escribimos.

La tipografía podemos percibirla mediante su estilo y anatomía. A nivel de anatomía tenemos 4 clases de tipografía.

• Variantes de una fuente: Serif 

Se caracterizan por tener decorados o remates, llamados serifas o patines, en los extremos.

Son muy usadas en textos largos e impresos por su legibilidad, su composición, permite guiar mejor la visión del ojo durante la lectura.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [21]

Colores más usados en los logos: azul, rojo, negro, amarillo 

• El 33% de las marcas usa el color azul para sus logos porque genera confianza.

• El 29% de las marcas usa el color rojo para sus logos porque genera atención.

• El 28% de las marcas usa el color negro o algún color de la escala de grises para sus logos porque genera sofisticación y neutralidad.

• El 13% de las marcas usa el color amarillo o dorado para sus logos porque genera exclusividad.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [20]

¿A qué asociamos el color azul?

Tranquilidad, estabilidad, profundidad, salud, limpieza, confianza, transparencia, seriedad, sinceridad.

El azul es un color muy corporativo que le funciona muy bien a las empresas para la parte de seguridad y confianza.

¿A qué asociamos el color violeta?

Elegancia, realeza, sofisticación, lujo, espiritualidad, esoterismo, misterio, magia. Se asocia al diseño y al marketing por la parte creativa.

¿A qué asociamos el color marrón?

Representa sencillez, tierra, fuerza, durabilidad, estabilidad, tradición. Es utilizado por marcas clásicas porque representa la parte de la antigüedad.

¿A qué asociamos el color blanco?

Paz, tranquilidad, luz, limpieza, frío, elegancia, pureza, sencillez, confianza, inocencia, minimalismo.

¿A qué asociamos el color negro?

Elegancia, poder, sofisticación, seriedad, misterio, seducción, modernidad, autoridad.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [19]

¿A qué asociamos el color amarillo?

Es un color que representa la parte de energía, felicidad, optimismo, positividad, advertencia, abundancia.

El amarillo es un color bastante ambiguo que casi siempre representa la felicidad, la parte positiva. También se usa para representar estar alerta ante una situación.

¿A qué asociamos el color rosa?

Tono claro que culturalmente se asocia a lo femenino y a lo romántico; el tono más intenso se asocia a la juventud y al atrevimiento, como fucsia.

¿A qué asociamos el color verde?

Bienestar, salud, naturaleza, tranquilidad, frescura, seguridad, respeto al medio ambiente, armonía, relajación, ecología.

Nota: la nutrición utiliza mucho el color verde.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [18]

Nota: el color se utiliza para persuadir a los clientes y lograr que compren.

Nota: la cultura, la política, el país, entre otros aspectos, todo eso cambiará la percepción que se tiene acerca del color.

¿A qué asociamos el color rojo?

Amor, peligro, intensidad, energía, pasión, fuerza, poder.

Es el color más intenso y llamativo a nuestra vista. Causa más estímulo en la parte emocional.

¿A qué asociamos el color naranja?

Casi no se asocia a nada si no hay contexto. 

El color naranja transmite felicidad, vitalidad, energía, diversión, estrés, desesperación. Es un color estimulante 

Nota: el color naranja es una mezcla entre los colores rojo y amarillo.

Nota: el color necesita un contexto para poder transmitir la emoción deseada.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

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(29-10-2024) Identidad visual [17]

2.- Colores corporativos: reflejan la esencia de la empresa.

Es importante en la percepción y en cómo los clientes potenciales pueden sentirse acerca de su marca.

¿Qué es el color?

El color es un elemento intangible porque nace gracias a la luz. Sin la luz el color no es perceptible a nuestra vista.

El uso adecuado del color puede ayudar a transmitir una emoción, enfatizar una idea o crear una sensación de unidad en un diseño. 

El color debe adaptarse a la identidad de la marca para trasmitir el mensaje deseado de manera efectiva.

Nota: los objetos absorben la luz.

Psicología del color: la psicología del color busca entender cómo los colores afectan nuestra mente y cuerpo. Su objetivo es emplear los colores como herramientas para generar emociones determinadas o modificar nuestras conductas.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Aquellas personas en las que confías son las únicas que pueden traicionarte"

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