Manual de Marca [9] / 15-11-2024

4.- Tipografías: son las fuentes que se utilizan para crear la identidad corporativa. Suelen utilizarse dos tipos: una tipografía para títulos y otra tipografía para textos. La combinación debe ser armoniosa, teniendo siempre en cuenta la facilidad de lectura de acentos gráficos, figuras y otros caracteres especiales.

En un manual deberían mostrarse todos los caracteres, es decir, desde la letra 'a' hasta la 'z'; todos los números desde el 0 hasta el 9 y las diferentes versiones que se tengan de la tipografía conjuntamente con los símbolos.

Nota: hay muchas marcas que tienen manual interactivo.

5.- Otros elementos gráficos: fotografías, íconos, emojis, estampados y cualquier otro elemento gráfico que puedas imaginar, debe estar descrito en el manual corporativo. Al igual que los ítems anteriores, debe identificarse en qué casos pueden o no usarse y cómo hacerlo.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Un solo hombre con la mentalidad correcta puede poner de rodillas a un imperio" Balduino IV de Jerusalén, conocido como el Rey Leproso

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Manual de Marca [8] / 15-11-2024

2.- Logo y sus variantes: muestra el logo y sus versiones adaptables para distintos canales, es decir, el logo con diversos fondos de acuerdo a la paleta de colores.

Nota: el logo es el elemento más visto.

3.- Paleta de colores: escribe qué colores componen tu marca y en qué casos deben usarse, es decir, cuál puede aplicarse de forma rutinaria y cuál debería reservarse para ocasiones especiales. Recuerda incluir la referencia al sistema de color pantone, CMYK y RGB.

Nota: los colores deben ir alineados al concepto de la marca.

Nota: hay productos estrellas que inspiran los colores.

Nota: colores principales en la paleta primaria y colores secundarios en la paleta secundaria.

Nota: los colores secundarios no deberían aparecer solos sino combinados con la paleta primaria.

Nota: explicar en qué momento se usa cada uno de los colores, cuándo no y cuándo hay una excepción.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Un solo hombre con la mentalidad correcta puede poner de rodillas a un imperio" Balduino IV de Jerusalén, conocido como el Rey Leproso

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Manual de Marca [7] / 14-11-2024

Elementos de un manual corporativo 

El manual corporativo está compuesto por 5 elementos que son los siguientes: introducción a la marca, logo y sus variantes, paleta de colores, tipografías y otros elementos gráficos.

1.- Introducción a la marca: aquí se resume la identidad de la marca para darle un contexto a las personas encargadas de trabajar visualmente en ella.

El manual corporativo no tiene los conceptos de la marca pero sí debe tener una pequeña introducción del resumen de la marca.

Nota: en el resumen se explica de qué se trata la marca y para qué trabaja.

Nota: el resumen puede tener una página, dos o tres.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Dicen que antes de que suceda algo grande, todo se desmorona"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Manual de Marca [6] / 14-11-2024

Nota: en el manual de marca se define lo que es el naming de la marca, la visión, la misión, sus valores, el tipo de nombre, el arquetipo, cómo habla la marca, cómo se comunica la marca, cuáles frases utiliza de manera recurrente, el tono de publicación, etc.

Nota: el especialista en branding debería tener el manual de marca y el manual corporativo.

Nota: el manual de marca y el manual corporativo suelen separarse porque el diseñador lo que necesita es un resumen de lo que él específicamente trabajará.

Nota: para conocer la marca completamente se puede leer el Manual de Marca.

Nota: el Manual Corporativo también se conoce como Manual de Identidad Visual o Manual de Identidad Gráfica.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Dicen que antes de que suceda algo grande, todo se desmorona"

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Manual de Marca [5] / 14-11-2024

Manual de Marca: abarca la identidad completa de la marca, incluyendo los aspectos visuales e intangibles.

El manual de marca proporciona una guía integral para la comunicación de la marca en todos sus ámbitos, asegurando de esa manera una experiencia consistente y alineada con la esencia de la marca.

Nota: el manual de marca también es conocido como Brand Book.

Nota: un manual corporativo no es lo mismo que un manual de marca.

Nota: el manual de marca es el libro de la marca.

Nota: el manual de marca definirá aspectos conceptuales y visuales de la marca.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Dicen que antes de que suceda algo grande, todo se desmorona"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Manual de Marca [4] / 14-11-2024

• Ahorro de tiempo: recopilación rápida de toda la información visual de la marca, haciendo de esa manera más eficiente el trabajo de diseño.

Nota: hay manuales que enseñan cómo deben componerse los diseños.

Nota: el manual corporativo es como la vida visual de la marca.

• Reconocimiento de marca: contribuye a que la marca sea identificada fácilmente por el público objetivo, aumentando de esa manera su presencia en el mercado.

Nota: la idea es que las personas recuerden a la marca no solamente por el nombre sino por todos sus elementos.

Nota: si se tiene una marca consistente, el reconocimiento y posicionamiento será mayor.

Nota: en el manual corporativo están todas las directrices de lo que se hará a nivel de diseño.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Dicen que antes de que suceda algo grande, todo se desmorona"

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Manual de Marca [3] / 14-11-2024

• Genera consistencia: sin importar quien diseñe para la marca, garantiza que siempre se siga el mismo criterio.

Nota: una marca consistente es una marca más fácil de recordar para los consumidores.

Nota: no importa quién diseñe en la marca, con el manual corporativo siempre se seguirá el mismo criterio.

Nota: el trabajo del diseño no puede ser de una sola persona, siempre será de un equipo, encargándose cada quien de una parte en particular.

Nota: todos los diseñadores deben seguir el mismo criterio porque la marca no puede verse diferente.

Nota: el gerente de marketing es el encargado de supervisar la uniformidad en los diseños; o en su defecto, el diseñador que tenga más experiencia.

Nota: siempre debe mantenerse la consistencia en el diseño porque eso forma parte del reconocimiento de marca.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Dicen que antes de que suceda algo grande, todo se desmorona"

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