Manual de Marca [14] / 16-11-2024

2.2 Construcción: se explica la geometría del logo cuando se construyen desde 0.

Área de protección: se establece un área de protección en torno al logo. El área debe estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.

El área de protección es el margen que tiene el logo. Hay elementos que no pueden pasar de esta área porque pueden alterar la percepción del logo y hacerse pasar como elemento de él. El margen permite hacer una separación; no pueden haber elementos cerca de esa área.

Nota: con una misma letra del logo, que sea adecuada, se establece el área de protección.

Retícula o cuadrícula: es la construcción de un logo a través de varias líneas. Es algo opcional, hay logos que los tienen y otros no.

Nota: hay logos simétricos, asimétricos y otros tienen asimetría óptica.

Nota: el área de protección en el logo es obligatoria.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La vela más brillante se apaga más rápido"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Manual de Marca [13] / 16-11-2024

2.- La marca: en el apartado de 'La marca' del manual corporativo se encuentra un resumen basado en los siguientes aspectos:

• a qué se dedica la marca;

• antigüedad; y,

• ubicación.

Luego se encuentra una sección dedicada a la filosofía de la marca, evidenciándose la esencia como tal de la marca; posteriormente está la misión, visión y valores. Es una especie de resumen de la identidad conceptual de la marca.

Nota: los manuales corporativos se actualizan periódicamente, entre 1 a 3 años, dependerá de las necesidades de la marca.

2.1 Representación: se muestra el logo de la marca con sus especificaciones técnicas, el tipo de logo y su descripción. Se colocan todas las versiones que tenga el logo de la marca.

Se cuenta la historia de la versión del logo.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La vela más brillante se apaga más rápido"

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Manual de Marca [12] / 16-11-2024

Aspectos claves del manual corporativo 

• Pautas de construcción: normas para crear los elementos visuales de la marca.

• Tipografías: fuentes oficiales para el logotipo, textos y otros elementos gráficos.

• Colores: paleta de colores oficial de la marca y normas de aplicación.

Invitación del manual corporativo 

Se invita a todas las personas involucradas en la creación o uso de materiales visuales de la marca a familiarizarse con el manual corporativo, así como también a seguir sus pautas para contribuir en la creación de una imagen corporativa sólida y coherente.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La vela más brillante se apaga más rápido"

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Manual de Marca [11] / 16-11-2024

Nota: la introducción del manual corporativo explica de qué se trata el manual, es una guía esencial para la marca.

Nota: el texto de inicio de la introducción puede ser una redacción personal o pueden adoptarse referencias de otros manuales.

Manual corporativo: el manual no limita la creatividad, sino que sirve como una guía para comunicar la esencia de la marca de forma efectiva. El manual corporativo presenta los elementos gráficos que conforman la identidad visual de una marca, su objetivo es establecer lineamientos claros para la construcción, aplicación y uso adecuado de estos elementos.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La vela más brillante se apaga más rápido"

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Manual de Marca [10] / 16-11-2024

Nota: es necesario destacar cuándo no y cuándo utilizar los elementos gráficos en la marca.

Nota: las marcas publican sus manuales cuando los tienen registrados legalmente.

Nota: hay cosas que no pueden registrarse porque son universales, a menos que sea algo creado exclusivamente para la marca.

Nota: el manual corporativo es un documento que tiene un formato estándar, pero cada marca lo personaliza según sus necesidades y distintos criterios.

Nota: en un manual corporativo siempre encontraremos el índice.

Nota: a nivel de diseño, el manual corporativo puede tener un diseño estándar.

Estructura del Manual Corporativo 

1.- Introducción.

2.- La marca: representación, construcción, color, positivo/negativo, tamaños, tipografías.

3.- Variantes y otros usos.

4.- Usos no correctos.

5.- Aplicaciones.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La vela más brillante se apaga más rápido"

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Manual de Marca [9] / 15-11-2024

4.- Tipografías: son las fuentes que se utilizan para crear la identidad corporativa. Suelen utilizarse dos tipos: una tipografía para títulos y otra tipografía para textos. La combinación debe ser armoniosa, teniendo siempre en cuenta la facilidad de lectura de acentos gráficos, figuras y otros caracteres especiales.

En un manual deberían mostrarse todos los caracteres, es decir, desde la letra 'a' hasta la 'z'; todos los números desde el 0 hasta el 9 y las diferentes versiones que se tengan de la tipografía conjuntamente con los símbolos.

Nota: hay muchas marcas que tienen manual interactivo.

5.- Otros elementos gráficos: fotografías, íconos, emojis, estampados y cualquier otro elemento gráfico que puedas imaginar, debe estar descrito en el manual corporativo. Al igual que los ítems anteriores, debe identificarse en qué casos pueden o no usarse y cómo hacerlo.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Un solo hombre con la mentalidad correcta puede poner de rodillas a un imperio" Balduino IV de Jerusalén, conocido como el Rey Leproso

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Manual de Marca [8] / 15-11-2024

2.- Logo y sus variantes: muestra el logo y sus versiones adaptables para distintos canales, es decir, el logo con diversos fondos de acuerdo a la paleta de colores.

Nota: el logo es el elemento más visto.

3.- Paleta de colores: escribe qué colores componen tu marca y en qué casos deben usarse, es decir, cuál puede aplicarse de forma rutinaria y cuál debería reservarse para ocasiones especiales. Recuerda incluir la referencia al sistema de color pantone, CMYK y RGB.

Nota: los colores deben ir alineados al concepto de la marca.

Nota: hay productos estrellas que inspiran los colores.

Nota: colores principales en la paleta primaria y colores secundarios en la paleta secundaria.

Nota: los colores secundarios no deberían aparecer solos sino combinados con la paleta primaria.

Nota: explicar en qué momento se usa cada uno de los colores, cuándo no y cuándo hay una excepción.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 12 (Manual Corporativo y Manual de Marca) impartida en fecha 13-11-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Un solo hombre con la mentalidad correcta puede poner de rodillas a un imperio" Balduino IV de Jerusalén, conocido como el Rey Leproso

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