(29-10-2024) Identidad visual [30]

Nota: cuando la marca tiene su propio set de íconos es recomendable que se distingan de acuerdo al estilo de la marca.

Nota: personalizar los íconos de acuerdo a los valores o ideas que comunique la marca, pudiéndose usar como medios informativos o decorativos.

Nota: el ícono funciona como comunicación y a la vez es estético.

• Patrones: son decorativos fundamentales, considerándose como una herramienta versátil y efectiva para añadir profundidad, interés y cohesión a cualquier diseño.

Los patrones consisten en la repetición regular de formas, líneas, colores o texturas.

Al elegir y utilizar los patrones adecuados, se pueden crear diseños estéticamente atractivos como emocionalmente resonantes.

Nota: con utilizar 3 patrones en la marca, es suficiente.

Nota: es necesario definir dónde se utilizarán los patrones.

Nota: la textura es un elemento gráfico diferente al patrón.

Nota: la textura puede destacar en las fotografías y en los sets.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Aquellas personas en las que confías son las únicas que pueden traicionarte"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

(29-10-2024) Identidad visual [29]

5.- Elementos gráficos: comunican la personalidad de la marca.

Estos elementos visuales sirven como extensiones estilísticas para la marca.

Los elementos gráficos se usan de acuerdo a la necesidad y propósito de la marca.

• Íconos: comunicación simplificada.

Afectarán la experiencia de usuario del cliente y la interacción con la marca.

La forma en que denota visualmente el contenido en materiales de marketing, documentos de capacitación interna, presentaciones o publicaciones en redes sociales pueden verse influenciados por sus gráficos.

Nota: algunas marcas tienen comunicación iconográfica porque los íconos comunicarán las ideas de la marca de forma simplificada.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

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(29-10-2024) Identidad visual [28]

El video crea experiencias

Los videos permiten desarrollar narrativas más elaboradas y emocionales.

Los videos interactivos permiten a los usuarios participar activamente en la experiencia de la marca.

Los videos pueden mostrar la personalidad de la marca a través de una manera auténtica y humana.

Con los videos se pueden expresar los valores de la marca, combinando la identidad a nivel visual en conjunto con el concepto: valores, misión, visión se expresan a través de distintas situaciones, por eso se hablan de narrativas más elaboradas.

Nota: a través del video se transmite la personalidad de la marca en acción.

Nota: con los videos se transmiten emociones.

Nota: lo que transmita el video debe guardar coherencia con el concepto de la marca.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [27]

La fotografía de producto de alta calidad permite mostrar los productos de manera atractiva y detallada, generando deseo en los consumidores y reconocimiento de marca.

Nota: cada marca tiene un estilo fotográfico diferente.

Nota: la fotografía es una herramienta visual para contar historias de manera única.

Nota: al trabajar con fotografías se implementan estilos a nivel de composición, visión, sets.

Nota: la fotografía de producto debe ser creativa.

Nota: a la fotografía de catálogo le interesa mostrar el producto como tal.

Nota: las campañas deben hacerse con un estilo particular.

Nota: no pueden hacerse campañas con fotografías de catálogo porque no generará reconocimiento de marca.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [26]

4.- Fotografías y videos: transmitir un concepto de manera visual.

Usamos las fotografías y videos para presentar la identidad y concepto de marca al consumidor.

Los estilos fotográficos y de videos también forman parte de la identidad visual porque tendrán características que comparten todo el concepto de la marca.

Fotografía como herramienta visual

Un estilo fotográfico uniforme en todas las plataformas de la marca ayuda a reforzar su identidad.

Las imágenes pueden evocar sentimientos y asociar la marca con valores específicos. Por ejemplo, una marca de ropa deportiva podría utilizar fotografías de atletas en acción para transmitir energía y dinamismo.

Nota: mediante la fotografía se comunica la historia de la marca.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [25]

• Variantes de una fuente: Display

Es difícil categorizar porque su diseño es más libre y puede implicar estilos llamativos y personalizados que, en gran medida, se usan para resaltar un titular.

Se emplea en áreas donde la legibilidad no sea una prioridad, como en logos, publicidad o banners.

La tipografía Display se caracteriza por ser singular y transmitir desenfado, creatividad, innovación y originalidad, todo dependerá de la tipografía empleada.

Nota: la tipografía Display es decorativa y puede ser personalizada según la necesidad de quien la emplee.

Nota: la tipografía Display es de temporada porque puede adaptarse a ciertas épocas del año.

Tipografías en logos

41% de las marcas sólo usan tipografías en sus logos porque les interesa que memoricen sus nombres.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

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(29-10-2024) Identidad visual [24]

• Variantes de una fuente: Script

Se distingue por tratar de imitar el trazo a mano. Sirve para llamar la atención en los títulos, por ejemplo. No se recomienda su uso para un cuerpo de texto por su baja legibilidad.

Frecuentemente, las letras están unidas entre sí y muestran ondulaciones pronunciadas.

Script a nivel de estilo 

Dada su naturaleza, transmite cercanía, calidez y cierta coquetería porque se usa mucho en la parte femenina.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 8 (Identidad visual orientada al branding) impartida en fecha 23-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

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