Publicidad Alternativa [12] | 21-01-2025

Creación de Campaña Publicitaria 

1.- Definir y cuantificar objetivos.

2.- Escoger el público objetivo.

3.- Seleccionar los medios de comunicación. 

4.- Establecer el presupuesto.

5.- Diseñar el contenido y los mensajes.

6.- Definir el plan de acción: cómo, cuándo, duración.

7.- Asignar responsables.

8.- Definir instrumentos de medición y control.

Nota: los objetivos deben ser smart.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Eres el promedio de las 5 personas que te rodean" - Jim Rohn

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [11] | 21-01-2025

Interacción: es una técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor, la comunicación interactiva es un producto sin terminar.

• Interacción consumidor como participante 

• Consumidor como co-creador

Sensación: técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial.

• Sensación de la vista

• Sensación de la audición 

• Sensación por el tacto

• Sensación por el olfato 

• Sensación por el gusto 

Truco o hazaña: los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener publicidad. Han de ser casi siempre escandalosos pero fieles al espíritu de la marca.

• Hazaña a gran escala

• Hazaña de acto físico excepcional 

• Hazaña de batir récords

• Tema novedoso y candente

Nota: es necesario desarrollar la creatividad para trabajar con la publicidad alternativa.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Eres el promedio de las 5 personas que te rodean" - Jim Rohn

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [10] | 21-01-2025

Ilusión: es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea solamente por fracciones de segundos, que lo que estamos viendo existe u ocurre verdaderamente.

Se trata de publicidad de la segunda mirada, requiriendo dos pasos, dos miradas para entender totalmente de lo que se trata.

Entre los tipos de ilusiones, se encuentran las siguientes: ilusión de la copia falsa, perspectiva falsa, ilusión de historia falsa, ilusión de percepción falsa.

Infiltración: es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje, siendo una técnica efectiva para penetrar en algunas áreas.

Destacan las siguientes técnicas por infiltración: personas como portadores, personas como actores.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Eres el promedio de las 5 personas que te rodean" - Jim Rohn

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [9] | 21-01-2025

Transformación: la técnica consiste en la alteración física de algo real.

El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno.

La transformación puede ser: por tamaño, por color, por forma, por material, por situación, por adición, por eliminación.

Nota: la publicidad alternativa no es fácil de olvidar.

Instalación: permiten que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando de esa manera con el público.

Una instalación puede estar realizada de cualquier material, adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Eres el promedio de las 5 personas que te rodean" - Jim Rohn

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [8] | 18-01-2025

Virgin Atlantic - Medio privado: la aerolínea Virgin Atlantic se sumó a este tipo de publicidad colocando cajas de huevos en las cintas por donde pasan las maletas, haciendo alusión a que en la referida empresa son tan cuidadosos con las maletas, que ni siquiera romperían algo tan débil como un huevo.

Shopping Curitibia - Medio público: esta campaña de publicidad realizada en Brasil para la tienda de ropa Shopping Curitibia, usa los pasos de cebra de una ciudad para animar a los potenciales clientes a aprovechar su liquidación. Se puede obtener un descuento si la persona es capaz de escanear el código de barras pintado en los pasos de cebra (paso de peatones).

Nissan 350 Z - Competencia: una antigua campaña de Volkswagen aludía a que su auto Volkswagen Polo era tan resistente que la policía lo usaba entre todos los demás para protegerse. Nissan no se quiso quedar atrás y se aprovechó irónicamente de su competencia vendiendo al Nissan 350 Z como un auto tan hermoso que la policía no se escondería detrás de él para protegerse, sino que ellos tenían que protegerlo entre todos los otros autos que estaban.

BIC - Medio creado: en lugar de usar las vallas publicitarias de la forma convencional, la empresa BIC creó una rasuradora gigante que saliera del anuncio y que "afeitara" parte del campo usado como escenario.

Valores - Intrusión 

La técnica de la intrusión tiene valores, tales como: funcional, aspecto, conexión, atención.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La tolerancia es un crimen cuando lo que se tolera es la maldad" - Thomas Mann

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [7] | 18-01-2025

Ejemplos: 

Disney - Siéntete niño otra vez - Valor funcional: Disney implementó una campaña en la que se usaron sillones gigantes en las salas de espera de los cines para que los adultos se sintieran otra vez como niños, pudiendo lograrse al volver a ver las películas infantiles de Disney.

DDB Worldwide Pte Limited - Valor del aspecto: DDB Worldwide se aprovecha de la condición visual de ciertos escenarios públicos, usándolos como una analogía con las poderosas técnicas del gimnasio de artes marciales al que publicita.

Playboy - Valor de conexión: Playboy usó escenarios, como la playa y la ducha, para hacer sentir a las mujeres como modelos de sus revistas o protagonistas de una erótica sesión de fotos.

Lost (S2) - Valor de atención: para publicitar la segunda temporada de la afamada serie de televisión 'Lost', se usó la calle como medio de comunicación, alentando a los espectadores para que se acercaran al cartel de "DESAPARECIDO" (puesto que esto llama mucho la atención), solo para darse cuenta que son los protagonistas de dicha serie.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La tolerancia es un crimen cuando lo que se tolera es la maldad" - Thomas Mann

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Publicidad Alternativa [6] | 18-01-2025

Intrusión: se refiere a la utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje.

La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor.

Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa y creativa.

Fuente de la Información:

Módulo 4 (Publicidad), clase 16 (Técnicas de Publicidad Alternativa I) impartida en fecha 15-01-2025 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La tolerancia es un crimen cuando lo que se tolera es la maldad" - Thomas Mann

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel