08-12-2024 / Entorno físico [18]

Aromas Identificativos 

Se conocen como 'odotipos' y se desarrollan en función del brief de la marca o empresa para que los clientes puedan incorporar en su mente un aroma determinado, para que de esa manera pueda asociarse al logo, imagen y colores.

Ejemplo: un aroma (odotipo) desarrollado para un banco.

Nota: hay personas que se encargan de desarrollar propuestas de olores en función del brief de una marca.

Nota: el olor específico se desarrolla para identificar a la empresa.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La verdad no es democrática porque no importa cuántas personas la apoyen, lo que importa es que sea probada"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

08-12-2024 / Entorno físico [17]

Olores 

Varios estudios han demostrado que el olfato es el más sensible de los cinco sentidos ya que nos conduce a recuerdos directos.

Los olores pueden ser identificativos, asociativos y reproductivos. Todos pueden usarse a nivel de marca.

Nota: nosotros tenemos neuronas sensoriales olfativas en nuestra nariz que nos generan recuerdos.

Nota: el sistema límbico es el sistema emocional de las personas.

Nota: las amígdalas se encargan de los procesos de memorización y emocionales.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La verdad no es democrática porque no importa cuántas personas la apoyen, lo que importa es que sea probada"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

08-12-2024 / Entorno físico [16]

Nota: registro como negocio y registro como marca.

Nota: en el registro como marca se incluye todo lo relacionado a los elementos de la marca.

Nota: la música genera estímulos en las personas, bien sea que se queden o se vayan del sitio.

Nota: dependiendo del target y otros factores, se reproduce el tipo de música en el establecimiento.

Nota: el volumen debe ser adecuado o acorde al sitio.

Nota: la música debe ser movida si queremos que las personas interactúen con nuestra marca.

Nota: la música suave genera que las personas se queden en el sitio por más tiempo.

Nota: la música debe estar adecuada al público que queremos dirigirnos.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La verdad no es democrática porque no importa cuántas personas la apoyen, lo que importa es que sea probada"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

08-12-2024 / Entorno físico [15]

Sonido

Transmite emociones y recuerdos permitiendo así, diferenciarnos de la competencia.

Los sonidos son importantes porque ayudan a que las personas mantengan la estadía o se vayan del lugar.

¿Tu marca usa música, qué sonidos se perciben, son acordes al tipo de marca y a su público?

¿Qué nivel de volumen usas: alto, medio o bajo? ¿Consideras que el volumen es correcto?

¿El tipo de música es adecuada?

Nota: el sonido ayuda a la pregnancia de una marca.

Nota: cuando un supermercado implementa música suave o baja, es porque no hay muchas personas.

Nota: cuando el supermercado implementa música intensa o rápida es porque hay muchas personas, eso de manera inconsciente motiva la aceleración, por lo tanto, se necesita que las personas compren y se vayan rápido.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La verdad no es democrática porque no importa cuántas personas la apoyen, lo que importa es que sea probada"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

08-12-2024 / Entorno físico [14]

Materiales y Texturas 

La elección de materiales o acabados puede reflejar y reforzar los valores de tu marca.

Por ejemplo, si quieres que te identifiquen como una marca sólida, responsable con el medio ambiente, juvenil y eficiente: ¿qué texturas usarías para reflejarlo?

Nota: la textura que se aplique debe ser coherente con lo que se quiera proyectar en la marca.

Mobiliarios

Los mobiliarios que escoges muestran parte de tu esencia y atributos, por eso es importante ser consistentes con el mensaje o metáfora que usa tu marca, manteniendo el estilo escogido.

¿El diseño de los muebles es uno específico? ¿Usa los colores principales?

¿Resulta el diseño remarcable? ¿Se diferencia del diseño de la competencia?

¿Cómo contribuyen al diseño interior y a la experiencia del cliente?

Nota: el mobiliario depende de cómo es la marca y cómo se quiere proyectar.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"La verdad no es democrática porque no importa cuántas personas la apoyen, lo que importa es que sea probada"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

07-12-2024 / Entorno físico [13]

Nota: si se permite en el manual de marca usar otras tipografías en el packing en época navideña, por ejemplo, se hace lo correcto, en caso contrario, se está cometiendo un error de branding.

Nota: no es lo ideal usar otras tipografías distintas a las establecidas en el manual de identidad porque se está cambiando la identidad de la marca por completo.

Nota: si se harán cambios con ocasión a la navidad, los colores de marca y tipografía deben equilibrarse con la época navideña.

Nota: todos los cambios que se hagan en la marca deben establecerse en el manual de identidad.

Nota: hay que mantener la coherencia y consistencia en cuanto a la tipografía.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Donde están las orejas del lobo, cerca están sus dientes" - Proverbio Vikingo

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

07-12-2024 / Entorno físico [12]

Tipografías

Las tipografías se usan en los letreros y para la señalética del espacio. 

En el caso de restaurantes, puede estar en los menús. En cuanto a las tiendas, puede reflejarse en las etiquetas de productos o las bolsas que se entregan con ocasión a la compra.

¿La tipografía que está presente en el material P.O.P es la misma que está en redes sociales?

¿La tipografía en el entorno digital siempre es la misma?

Nota: la misma tipografía del logo no tiene que ser la misma de otros espacios.

Nota: la tipografía debe tener todos los signos alfanuméricos del español.

Nota: debe usarse la misma tipografía en títulos, subtítulos y cuerpos de texto.

Fuente de la Información:

Módulo 3 (Imagen de Marca), clase 15 (Diseño físico del entorno de la marca) impartida en fecha 03-12-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"Donde están las orejas del lobo, cerca están sus dientes" - Proverbio Vikingo

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel