Colores y tipografías [14] / 03-11-2024

Familia de fuentes: son un conjunto de caracteres, alfabéticos o no, que cuentan con unas características comunes en su estructura y estilo.

Los miembros que integran una misma familia tipográfica se parecen entre sí, pero cuentan con algunos rasgos propios como variaciones de peso, inclinación y proporción.

La familia tipográfica se parece entre sí, pero tendrán características o propiedades que son variaciones de esa misma fuente; es decir, la fuente es igual pero variando en aspectos específicos.

Peso tipográfico: denominado también como "variable de grosor o tono", afecta directamente al trazo de los caracteres. Se modifica la relación entre el ancho del trazo y los espacios vacíos dentro de cada signo tipográfico.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [13] / 03-11-2024

¿Cuántos colores uso?

Paleta de colores corporativos: de 3 a 4 colores son suficientes para nuestra paleta de colores corporativos.

Paleta para composiciones: 3 colores, con eso podemos comunicar nuestras ideas de mejor manera.

Colores para logos: 2 son suficientes, pero es válido usar 3 si sabes combinarlos.

Nota: hay marcas que utilizan 5 colores, pero hay que saber distribuirlos.

Nota: a veces las paletas son monocromáticas y usan colores del mismo tono.

Nota: blanco y negro no cuentan en la paleta de colores.

Colores en logos 

Normalmente se utilizan 2 colores, pero hay marcas que usan 3 si saben combinarlos.

El color cambia el contexto y ayuda a la transmisión del mensaje que se desee compartir.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [12] / 02-11-2024

Colores principales: son los que se usan más dentro de la paleta y van a destacar, es decir, los colores que se posicionarán para que recuerden a la marca.

Al crear los colores principales utilizamos como base la psicología del color, se usan los colores adecuados con lo que se quiere transmitir de acuerdo a los valores, misión, visión, etc., de la marca.

Los colores principales deben destacar y transmitir las emociones que queremos dejar como marca.

Colores secundarios: son esos colores que complementan a la paleta. 

Gracias a los colores principales, buscamos cuáles combinan con estos para complementarlos. No serán colores tan llamativos porque lo que se busca es que combinen con los colores primarios.

Nota: CMYK va de 0% a 100%; y RGB va de 0% a 255%

Nota: la necesidad de la marca le dará la función a cada color de la paleta.

Nota: hay colores principales, que a veces no se observarán en el logo.

Nota: el color también forma parte de la comunicación.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"El que puede tener paciencia, puede tener lo que quiera"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [11] / 02-11-2024

Nota: solamente los colores principales se imprimen en pantone; y deben cambiarse cada 12 meses.

Nota: no todos los colores existen en el pantone.

Nota: no todos los colores se escogen en formato pantone.

Crear una paleta: color principal y psicología del color

Buscamos conectar emocionalmente con nuestro público objetivo. Las propiedades psicológicas del color nos ayudarán a transmitir el mensaje adecuado a nuestra audiencia.

Color secundario y la teoría del color

Necesitamos escoger un conjunto de colores que combinen o contrasten con nuestro color corporativo de forma armoniosa. Con la teoría del color nos aseguraremos que esos colores secundarios combinen con los colores principales.

Cuando creamos una paleta para las marcas, debemos tener en cuenta que existen colores principales y colores secundarios.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"El que puede tener paciencia, puede tener lo que quiera"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [10] / 02-11-2024

Desarrollaremos una paleta buscando generar una sensación concreta. Dentro de una paleta de colores, todos combinan entre sí, funcionan bien estando juntos.

Nota: la combinación entre los colores corporativos de la marca, se llama "paleta de colores"

Nota: se tienen varios colores escogidos de manera armónica y con un propósito para identificar a la marca.

Nota: cada color de la paleta debe combinarse entre sí, tener coherencia y armonía.

Nota: RGB, CMYK, códigos hexadecimales.

RGB: para celulares, pantallas.

CMYK: se usa en las impresiones (impresoras)

Hexadecimal: es un código, una variación en la web para RGB.

Pantone: es un catálogo de colores que ha servido para las pinturas y el diseño.

Nota: no siempre se imprime en pantone porque esas tintas son muy costosas.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"El que puede tener paciencia, puede tener lo que quiera"

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Colores y tipografías [9] / 02-11-2024

¿Cómo escogemos los colores para nuestra marca?

Colores corporativos 

Para una marca, empresa o negocio, la elección de colores se llama: "colores corporativos"

El color al que se asociará la marca de forma inmediata por cualquier cliente. La empresa trabajará para posicionarse en la cabeza del cliente bajo ese color.

Los colores corporativos se asocian a los valores, características y todo lo que se relacione con la marca; también complementan fotografías y patrones decorativos como íconos o ilustraciones.

Paleta de colores 

Son un conjunto de colores o de distintas tonalidades que han sido seleccionadas de forma armoniosa para usarse bajo un objetivo común, como una ilustración, una composición gráfica o incluso, una página web.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"El que puede tener paciencia, puede tener lo que quiera"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [8] / 02-11-2024

Regla: armonía del color triádico 

Tres colores que son equidistantes entre sí en la rueda del color. Este esquema de color puede ser bastante elegante cuando elegimos un color que domine y utilizamos los otros como acentos puntuales.

Es necesario mantener la armonía en los colores.

Regla: armonía del color tetrádico (paleta cuadrada o tetrádica)

Forma un rectángulo en el círculo, por lo cual no usa uno sino dos pares de colores complementarios. Esta fórmula funciona mejor cuando se deja un color como dominante y los otros tres como auxiliares.

Usando esta paleta, el contraste sube, pero todo debe verse de manera armónica.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día 

"El que puede tener paciencia, puede tener lo que quiera"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel