Colores y tipografías [19] / 03-11-2024

No necesariamente se utiliza la misma fuente para el título, subtítulo y cuerpo de texto; se puede alternar entre la familia de la tipografía a nivel de proporción, peso e inclinación o jugar con varias fuentes.

Pudiera usarse también 3 fuentes como máximo: una para el título, otra para el subtítulo y otra para el cuerpo de texto.

Nota: lo recomendable es usar una fuente para el título, otra para el subtítulo y cuerpo de texto.

Nota: según la necesidad de la marca, se alternan las fuentes entre el título, subtítulo y cuerpo de texto.

Tipografías corporativas

• Es importante que la tipografía tenga todos sus caracteres.

• Se usa la familia de la tipografía si es necesario.

Nota: el logo puede hacerse con una fuente específica y la tipografía corporativa de la marca ser otro tipo de fuente.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Colores y tipografías [18] / 03-11-2024

Tipografías corporativas

Cuando hablamos de tipografías para marcas, tenemos las tipografías corporativas cuyas fuentes se dividen en: títulos, subtítulos y cuerpos de texto.

1.- Títulos: son fuentes más pesadas y llamativas; deben llamar la atención del lector fácilmente. Tiene un enfoque visual más intenso.

2.- Subtítulos: siempre debajo del título, complementan la información y deben ser más moderados.

3.- Cuerpos de texto: debe ser legible y entendible porque habrá más información que procesar.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

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Colores y tipografías [17] / 03-11-2024

Inclinación tipográfica

La variable tipográfica de inclinación modifica el eje de los caracteres. Hace referencia al ángulo de inclinación de la tipografía.

Cambia la estructura y se altera el ritmo. La inclinación del eje vertical puede variar según el diseño de la familia tipográfica, pero generalmente se encuentra en los 8 y 16 grados de inclinación, ni más ni menos porque debe mantenerse la estructura, anatomía y estilo de la fuente.

Tipografía con variable oblicua: cuenta con la misma morfología que la tipografía regular. Solamente cuenta con el eje inclinado.

Tipografía con variable itálica: presenta una morfología propia con algunas reminiscencias a la caligrafía.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

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Colores y tipografías [16] / 03-11-2024

Proporción tipográfica: la variable de ancho o proporción afecta directamente a la estructura de los caracteres. Hace referencia a la modificación del ancho de la letra. En principio, el trazo no varía.

Las tipografías condensadas y expandidas han sido diseñadas desde cero, al igual que las regulares. No debemos deformar la escala de nuestra tipografía si necesitamos condensadas o expandidas.

A nivel de tipografía tendremos distintas proporciones.

Tenemos tipografías condensadas, regulares y expandidas.

• Condensadas: han sido diseñadas desde cero, al igual que las regulares. Con la misma anatomía de mi fuente principal, haremos que se vea más estrecha o más ancha, depende lo que se quiera.

• Expandidas: es cuando hacemos que el ancho sea mucho mayor.

Nota: Futura es una fuente que tiene variaciones de peso y proporción.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

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Colores y tipografías [15] / 03-11-2024

La tipografía bold o negrita presenta un grosor de trazo mayor, mientras que la tipografía light presenta un grosor de trazo menor.

Los pesos tipográficos más comunes, son: extra light, light, book, medium, bold, black.

Nota: lo bueno del peso tipográfico es que ayuda a tener variaciones sin cambiar de una tipografía a otra.

Nota: el peso tipográfico es la variable de grosor que tiene una fuente.

Nota: cuando la tipografía tiene más grosor, es más pesada; y cuando tiene menos grosor, es más ligera.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

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Colores y tipografías [14] / 03-11-2024

Familia de fuentes: son un conjunto de caracteres, alfabéticos o no, que cuentan con unas características comunes en su estructura y estilo.

Los miembros que integran una misma familia tipográfica se parecen entre sí, pero cuentan con algunos rasgos propios como variaciones de peso, inclinación y proporción.

La familia tipográfica se parece entre sí, pero tendrán características o propiedades que son variaciones de esa misma fuente; es decir, la fuente es igual pero variando en aspectos específicos.

Peso tipográfico: denominado también como "variable de grosor o tono", afecta directamente al trazo de los caracteres. Se modifica la relación entre el ancho del trazo y los espacios vacíos dentro de cada signo tipográfico.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

"La coherencia entre lo que dices y haces es lo que muestra tu sabiduría"

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Colores y tipografías [13] / 03-11-2024

¿Cuántos colores uso?

Paleta de colores corporativos: de 3 a 4 colores son suficientes para nuestra paleta de colores corporativos.

Paleta para composiciones: 3 colores, con eso podemos comunicar nuestras ideas de mejor manera.

Colores para logos: 2 son suficientes, pero es válido usar 3 si sabes combinarlos.

Nota: hay marcas que utilizan 5 colores, pero hay que saber distribuirlos.

Nota: a veces las paletas son monocromáticas y usan colores del mismo tono.

Nota: blanco y negro no cuentan en la paleta de colores.

Colores en logos 

Normalmente se utilizan 2 colores, pero hay marcas que usan 3 si saben combinarlos.

El color cambia el contexto y ayuda a la transmisión del mensaje que se desee compartir.

Fuente de la información:

Módulo 3 (Imagen de marca), clase 9 (Elementos de la identidad visual) impartida en fecha 30-10-2024 por WWC Academy, del diplomado Publicidad y Branding (cohorte 2024-3)

La frase del día

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