Marco: felicidad / optimismo
• Activadores: búsqueda de placer y bienestar emocional, asociación de marca con experiencias felices, escape emocional.
• Búsqueda de placer y bienestar emocional: las personas prefieren productos que les aporten emociones positivas.
• Asociación de marca con experiencias felices: el producto evoca buenos recuerdos.
• Escape emocional: liberar el estrés o la ansiedad.
• Autor referente: Philip Kotler.
• Ejemplos de marcas que implementan el marco de referencia de felicidad / optimismo para destacar: Disney, Coca-Cola.
Marco: empoderamiento femenino
• Activadores: autoestima y autonomía; identificación con valores sociales actuales; sentimiento de comunidad y sororidad.
• Autoestima y autonomía: yo decido como verme, actuar y lo que quiero.
• Identificación con valores sociales actuales: igualdad, liderazgo femenino, estereotipos.
• Sentimiento de comunidad y sororidad: formo parte de un movimiento.
• Autor referente: Naomi Wolf.
• Ejemplo de marca que implementa el marco de empoderamiento femenino para destacar: L'oréal.
Nota: la marca quiere promover en las personas los marcos de interpretaciones para que tengan aspiraciones.
Nota: los activadores evocan recuerdos.
Fuente de la Información: clase No. 21 (Las marcas como marcos) del módulo 3 (Aplicación de la psicología del consumidor I: experiencia en neuromarketing y neuromanagement), impartida en fecha 29-08-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)
La frase del día
"Lo que se permite, se repite"
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