Experimentos [16] § 20-06-2025

• Experiencias emocionales positivas.

• Efecto emocional con resonancia magnética para saber las zonas que se activan en el cerebro.

• Actividad cerebral de placer.

• Es necesario generar experiencias placenteras para el consumidor.

• Coca-Cola vende momentos felices.

• Las decisiones de compras suelen ser emocionales.

• Debemos generar experiencias de compras placenteras para que la marca de vincule con las emociones del consumidor.

• Es importante determinar con qué vincula el consumidor lo que compra.

• La exclusividad implica que los productos no se consiguen en todas partes y que no hay acceso constante a esos productos.

• Mientras más escaso sea el producto, más lo van a querer.

• La actitud del vendedor afecta, de manera negativa o positiva, la experiencia de compra.

• Es importante comprender cómo se comporta el consumidor.

Fuente de la Información e Imagen:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Si tuviera seis horas para cortar un árbol, invertiría las primeras cuatro en afilar el hacha" - Abraham Lincoln

Entrada publicada por Jorge Leonardo Salazar Rangel

Experimentos [15] § 19-06-2025

• Tener un guión de entrevistas en función de los objetivos de investigación y las bases conceptuales.

• Es bueno tener una validez de contenido para que otros especialistas revisen el guión que se realiza, por lo tanto, hay seguridad que las preguntas a los entrevistados son las correctas.

• Dependiendo la dinámica de la muestra (personas) puede incluirse una pregunta o repreguntar; también hacer preguntas adicionales.

• El cuestionario es distinto a la entrevista.

• Si el cuestionario es cerrado, debe hablarse de validez y confiabilidad estadística, que no se aplica a las entrevistas.

• Si los instrumentos no están validados ni son confiables, se puede tener un sesgo de información.

• Los cuestionarios se someten a validez y confiabilidad estadística.

• Los guiones para las entrevistas se suelen validar para tener la tranquilidad que se están haciendo las preguntas correctas.

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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Experimentos [14] § 19-06-2025

Diseño de Solomon con cuatro grupos: existen diseños experimentales con diseños pre-test y post-test, además de otros donde el procedimiento es de tipo test - re test.

Grupo experimental con prueba previa y posterior; grupo de control con prueba previa y posterior; grupo experimental solo con prueba posterior; y grupo de control solo con prueba posterior.

Diseño experimental factorial o multivariable: se trata de los diseños experimentales donde, en un mismo tiempo, se miden varias variables y sus combinaciones de manera simultánea.

Notas: diseños experimentales factoriales.

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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Experimentos [13] § 19-06-2025

Diseño experimental A/B: se conforman dos grupos que, de manera independiente, evaluarán dos versiones (A/B) de un mismo producto o servicio; en este caso, cada grupo evaluará solo una versión.

Al ser grupos homogéneos y equivalentes, hay que establecer si existe una diferencia de opiniones que sea significativa.

La muestra de sujetos es homogénea (ambas muestras deben parecerse, bien sea en la edad, estrato socioeconómico, religión, etc.)

Diseño experimental con grupo control: se conforman dos grupos y, al azar se establece un grupo experimental que recibirá el tratamiento y, el otro grupo será el de control, que no recibirá ningún tratamiento experimental.

Se comparan los grupos para establecer si existe una diferencia estadísticamente significativa entre ambos.

La muestra de sujetos es homogénea (ambas muestras deben parecerse, bien sea en la edad, estrato socioeconómico, religión, etc.)

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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Experimentos [12] § 19-06-2025

DISEÑOS EXPERIMENTALES EN ECONOMÍA CONDUCTUAL 

Diseño experimental entre sujetos: se usa si se necesitan hacer comparaciones claras entre grupos diferentes de sujetos. En este caso, cada sujeto recibe una condición experimental que corresponde al grupo que pertenece. Cada grupo, entonces, tiene una condición experimental diferente. Se comparan grupos.

Diseño experimental intra sujetos: cada participante es expuesto a todas las condiciones experimentales, de esta forma, pueden observarse los efectos de diferentes tratamientos dentro del mismo individuo y compararlo con los efectos en otros sujetos dentro del mismo grupo. Se comparan personas dentro de un grupo.

Nota: pueden estudiarse grupos o personas dentro de un grupo.

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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Experimentos [11] § 19-06-2025

Sesgo de confirmación: el investigador tiende a aceptar los resultados que confirmen su hipótesis.

Sesgo de información: la información respecto a los grupos estudiados no son confiables o están incompletos.

Nota: si se aplica el instrumento incorrecto, se obtiene información incorrecta.

Nota: las entrevistas, encuestas y cuestionarios deben ser diseñados previamente, deben planificarse mediante técnicas destinadas para ello.

Nota: si el instrumento está mal diseñado, se pueden medir variables equivocadas.

Nota: no deben tomarse decisiones que afecten a un negocio, con datos incompletos.

Nota: el mercado es dinámico, siempre cambia.

Nota: información ancla.

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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Experimentos [10] § 19-06-2025

Los sesgos: es una desviación sistemática que ocurre durante los procesos de muestreo o recolección, análisis, interpretación de datos, afectando la precisión y validez de los resultados.

Sesgo de autoinclusión: tendencia de las personas a incluirse a sí mismas en grupos o categorías favorables, incluso cuando no cumplen objetivamente con los criterios de selección.

Sesgo de selección: los sujetos de la muestra no reproducen las características de la población. Se seleccionan a conveniencia personas que no cumplen los criterios de muestra.

Sesgo de medición: las técnicas e instrumentos de recolección de datos o medición no están bien diseñados o no son adecuados para el tipo de muestra, por lo tanto, se obtienen resultados que no son válidos.

Fuente de la Información:

Módulo 2 (Inmersión profunda en los sesgos y metodologías de la psicología del consumidor), clase No. 12 (Experimentos económicos en economía conductual y psicología del consumidor) impartida en fecha 13-06-2025 por W Academy (Escuela de Desarrollo Humano) del diplomado de Psicología del Consumidor (cohorte 2025-1)

La frase del día 

"Hasta que el león aprenda a leer o escribir, cada historia glorificará al cazador"

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